疯狂“内卷”的国产积木，与乐高的差距还有多大？

 

要说当下国内市场最"卷"的玩具品类，积木（特指塑胶材质、拼插玩法的积木）绝对有实力竞争榜首的位置。积木的热体现在方方面面，比如越来越多的企业布局积木领域、资本市场的关注；再比如从国潮、军事、航空航天、IP授权到音乐盒、花卉、汽车等，各种厮杀得轰轰烈烈的热门、创意、常规主题等。

换个角度看，热度高意味着竞争大，也就很容易陷入内卷状态。如何突破内卷？国产积木将重点放在了积木颗粒、主题场景的设计上，放在了目标受众的横向纵向拓展上。

我国的积木玩具品牌本就很多，有拥有十余年以上历史的启蒙、万格、邦宝、小鲁班、开智、沃马等，也有2013年以后成立但快速发展的森宝、古迪、布鲁可、贝乐迪、万高、咔搭、潘洛斯、哲高等。而随着积木热度不断攀升，行业吸引更多企业/个人的关注，催生了更多新品牌，如智德乐、佳乐专、拼奇、唯乐创想、简拼、魔域积木、未及积木、巧合积木等。此外，星辉也在遥控车、童车基础上增加遥控积木车；潮玩梦工厂品牌TOP TOY也入局积木，打出了"中国积木"的口号。

如果说更多品牌的出现让积木热度更高，那么资本的推动则是给已经非常热的积木再添了一把火。据不完全统计，2020年至今，多个积木品牌完成融资，如布鲁可先后完成了3.3亿元人民币的A轮融资和6亿元人民币的B轮融资；巧合积木获得小红书领投的数千万天使轮融资；森宝积木完成了数亿元A轮融资；未及积木完成千万元级Pre-A轮融资等。