国外

“隐形玩具巨头”麦当劳日本推哆啦A梦STEM玩具

2022-08-08 11:47   Jane/Salas   中外玩具网

 

引言

1979年,麦当劳首次推出“开心乐园餐”,随餐附送一款玩具。几十年来,这一营销套路让麦当劳赚得盆满钵满——每年能“卖”出 15 亿只玩具的麦当劳甚至被媒体称为“隐形玩具巨头”、“全球最大的玩具经销商”。

8月5日,麦当劳开心乐园餐在日本推出“哆啦A梦”开心自由研究系列玩具。这套玩具秉承了麦当劳“IP收割机”的传统,拥有日本国民级人气IP“哆啦A梦”的加持,但其独特之处还在于——融入了STEM益智元素。


小而美的STEM玩具

 

【第一波】之惊奇望远镜

(のぞいてびっくり!ビッグライト)

除了看远处事物之外,还可以加入哆啦A梦的立绘卡片来玩。

 

 

【第一波】之神奇变音水笛

(音が変わる?ふしぎな水笛)

产品有5个注水口,同时也是吹气口。不同的水量会改变水笛声调的高低。让孩子体验声音产生的原理。

 

 

【第一波】之重叠变色实验

(かさねてみよう!色の実験)

哆啦A梦的脚下,有红、黄、蓝三原色的彩色片,通过不同彩片的重叠组合,可以调出多种色彩,让孩子了解颜色的组成。不仅如此,家长还可以指导孩子将彩片放到不同颜色物体之上,观察颜色的变化。

 

 

【第一波】之变身相机

(おしてみよう!きせかえカメラ)

产品配套的卡片正面是哆啦A梦的常规形象,背面有单独的配饰图案。一按按钮,卡片快速旋转,在视觉滞留效应下,哆啦A梦就好像穿上了配饰一般。产品还配有空白卡片,让孩子自由发挥。

 

 

【第二波】之哆啦美缩小镜

(のぞいてみよう!ドラミのスモールライト)

这款产品和第一波的望远镜效果相反,透过镜片范围,视觉所见,物体都会变得更小了。

 

 

 

【第二波】之金属探测器

(見つけてみよう!金属たんちき)

红色的底座其实内含铁,而哆啦A梦双脚则有磁铁。当两者接触时,哆啦A梦的双手就会举起示意。

 

不仅如此,孩子还可以将这个神奇的哆啦A梦运用在生活的事物中,识别哪些是铁,哪些不是。

 

 

【第二波】之镜面实验

(どう映るかな?かがみの実験)

产品配有两面镜子,将其摆放成不同的角度,让孩子观察镜子里的不同哆啦A梦镜像。

 

 

【第二波】之观察盒

(じっくり研究!観察ボックス)

这是一个观察盒子,配有一个专属的放大镜,不仅有配套的观察卡,也可放入其他物品。

 

 

上述全套8款产品共分两波发售,并随附研究单,让孩子可以记录下在研究游戏中的一些新发现。

 

 

被食品耽误了的隐形IP玩具巨头

 

别看麦当劳是卖汉堡包的,但其实它却是隐形的IP玩具巨头,IP授权、联名玩得炉火纯青。

 

根据官方数据,麦当劳每年卖出 15 亿只玩具,而其全年营收的 20% 也来自于开心乐园餐。麦当劳玩具虽然只是赠品,但公司内部设有专门的团队进行玩具的开发制作,麦当劳玩具虽然只是赠品,从而确保产品的质量。

 

开心乐园餐

 

据不完全统计,仅2021年麦当劳就发售了数十款玩具。其中绝大多数都是世界知名的大IP,涵盖咱们裸熊、hello kitty、海绵宝宝、变形金刚、小马宝莉、玩具总动员、托马斯和他的朋友们、猫和老鼠系列,漫威英雄中的钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等,此外也曾和哪吒之魔童降世、部落冲突等达成品牌联动。

 

在周边产品开发、活动策划方面也颇有特色。

 

比如,在刚过去的大暑,麦当劳推出了一系列夏日周边。其中最引人注目的是大薯风筝--它以麦当劳经典“红黄”配色为主,风筝的尾巴是飘逸而修长的薯条。另外两款周边采用了缤纷的配色,大薯飞盘以薯条盒插画设计为主,充满夏日氛围,而大薯充气沙发的整体造型有点像香蕉船,同样以薯条插图的形式铺满。

 

夏日周边

 

在中国,麦当劳还携手“中国探月”,一起为中国小朋友们“点亮梦想”,依托“探索外星人”这一国家级任务,打造首个“点亮梦想探月侦探团”,深化科学教育,培养实践精神,让小朋友有机会亲身参与到中国航天探索事业中,以此守护孩子们对太空的向往,激发探索欲,点亮无数中国小朋友的太空梦想。

 

凡此种种,麦当劳推出STEM玩具也就不足为奇了。


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