2017年，美国玩具反斗城（Toys 'R' Us）申请破产保护，随后几年间一直试图卷土重来。近日，玩具反斗城母公司WHP Global又与梅西百货宣布扩大结盟合作，在全美400多家梅西百货(Macy's)设立店中店——去年8月起梅西百货便在自家网站尝试销售玩具反斗城商品，大大拉动了其玩具销量。
“品类杀手”卷土重来？
美国玩具反斗城成立于1948年，经过几十年的发展，成为美国最大的玩具连锁店。作为曾经的“品类杀手”，在20世纪90年代初期，美国玩具反斗城的销售额以每年10％的速度增长。但由于不敌网购快速崛起与沉重债务负担，玩具反斗城在2017年无奈申请破产保护。
据中外玩具网报道，2019年1月，在原公司部分高管的努力下，美国玩具反斗城以Tru Kids Brands的名义回归，并参加当年的美国纽约玩具展重回人们视线；随后又与塔吉特公司达成一项短期协议，以推动电商业务发展；同年，还与技术平台b8ta合作，在美国德克萨斯州和新泽西州开设两家主打新零售的概念店。但由于疫情的冲击，这两家门店已在去年1月关闭。
2021年3月，品牌管理公司WHP Global收购美国玩具反斗城母公司Tru Kids的控股权，正式成为该玩具零售业者的新老板。当时公司对媒体表示，计划在北美地区重开美国玩具反斗城门店，开店形式将不拘一格：可能是旗舰店、快闪店、机场免税店或迷你店中店等。
2021年12月，WHP Global便在美国梦购物广场率先新开了一家两层的美国玩具反斗城旗舰店。
助力梅西百货玩具业务成长
去年8月宣布与反斗城的合作计划后，梅西百货就表示，虽然玩具业务向来是该公司强项之一，但却仅占整体营运一小部分；这次藉由玩具反斗城的品牌加持，将有助它快速成长玩具业务，以与沃尔玛及Target等零售巨头分庭抗礼。
双方的合作从“网上试点”开始——消费者自去年8月起便可在梅西百货网站购买玩具反斗城商品，而梅西今年首季财报显示，旗下玩具销售较双方结盟前暴增15倍。
在百货公司内部设立专卖店的店中店模式，近来在美国逐渐受到欢迎。而今，店中店成为双方合作的最优选择。据悉，在梅西百货开设的这些玩具店，面积从1000平方英尺（约93平方米）到10000平方英尺（约930平方米）不等，且可追加3000平方英尺以容纳更多产品。
这些店将从7月底设立一直到10月15日结束。店里将摆设桌子展示新玩具，现场也有真人大小的招牌吉祥物「长颈鹿杰菲」（Geoffrey the Giraffe）供家庭拍照。
WHP董事长兼CEO Yehuda Shmidman表示，玩具反斗城是全球知名品牌，备受孩童喜爱、家长信任。对于玩具反斗城而言，美国市场商机庞大。
NPD Group数据显示，2021年美国玩具零售销售额逼近290亿美元，高于2019年的220亿美元。
