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“米老鼠”版权到期,厂商就可以随意使用吗?

2022-07-06 09:26   中外玩具网(ctoy-gdta)综合

 

编者按

 

随着“米老鼠”95年版权保护期的临近,迪士尼或将失去这个最具代表性的卡通形象专有版权。从2024年起,“米老鼠”形象将进入公共领域——注意了,前提是,迪士尼不能像过去一样,再次为其延长版权。

 

 

年入32亿美元的“摇钱树”

 

“米老鼠”由沃尔特·迪士尼于1928年创作,自诞生以来,很快获得美国观众青睐,并风靡全球,成为最具特色的动画角色。

 

 

对于迪士尼来说,“米老鼠”早已成为这个庞大娱乐帝国的代言人。

 

据外媒介绍,迪士尼通过将“米老鼠”印在产品上(IP授权)这种商业模式,每年可获32亿美元收入——这还不包括迪士尼商品和主题乐园的收入。

 

目前迪士尼在中国市场有数百家授权商,版权授权的收益是迪士尼非常重要的经济来源。

 

 

对于这个“摇钱树”,迪士尼曾利用不断修改商标细节等方式来延长版权。

 

最开始,“米老鼠”的版权本应在1984年过期,但是迪士尼不希望失去这样一个IP“摇钱树”,于是他们便说服国会来修改法案。最终,在1976年的版权修正案上,知识产权的保护期延长至75年——即到2003年过期。然而在2003年,米老鼠的版权并没有过期,因为迪士尼又说服了国会将版权保护期再延长20年。

 

 

目前,尚不清楚迪士尼明年是否会再次采取游说招数,延长版权专利保护期。

 

外界认为,迪士尼或者会再次极力游说国会延期。但若要三度延长版权期限或会面临社会极大阻力。

 

加州大学洛杉矶分校的传媒和法学专家美耶达表示,“我怀疑,这次迪士尼是否能获得(米老鼠)版权的额外延期。我认为,这次版权将真正到期。”

 

迪士尼不断改良米老鼠形象

 

合作方可以“任性赚钱”了?

 

一旦版权过期,任何人都可以使用“米老鼠”这个角色及其衍生理念,无须征询迪士尼许可或支付版权费用。迪士尼是否会因此蒙受巨大经济损失?


迪士尼旗下IP全家福。图源:psu.edu

 

“如果米老鼠真的进入‘公共领域’,迪士尼方面的授权费用肯定会有影响。”华美首席知识专家赵焕焱接受一财网采访时分析道:“但是迪士尼是一个会源源不断进行创作的公司,他们有那么多的设计人员,每年都有不少新作品诞生,这些新IP都可以成为‘摇钱树’,米老鼠是最具有标志性的卡通形象之一,但不代表迪士尼只有米老鼠。迪士尼目前的产品线分为迪士尼系列、星球大战系列、漫威系列、皮克斯系列等,加上之后收购的新业务,还会有阿凡达等形象加盟,所以即便没有米老鼠的专有权,迪士尼整体还有很多其他IP可以开发。这也是告诉大家,一个文化公司必须具有源源不断的创作力,不能只有一个IP。至于其他合作方是不是可以‘任性赚钱’,则要看这些设计者的设计能力和营销能力,并不是说你设计一款印着米老鼠的服饰就可以赚到盆满钵满,你还要能打开销售渠道并懂得运营和推广,衍生品的开发和销售是一个长期产业链的建设。”

 

迪士尼衍生产品


值得注意的是,除了“米老鼠”版权即将进入公共领域,迪士尼其他著名IP如:高飞、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人、木偶奇遇记、小飞象、小鹿斑比等的版权也都将陆续到期。

 

但IP进入公共领域,并不意味着厂商就可以被任意改造、使用。据外媒报道,虽然版权到期,但品牌方仍可借《着作权法》或《商标法》等相关法律可以保护自身权益——就算“米老鼠”版权过期,迪士尼仍可通过注册商标,阻止其他人使用。

 

而商标的保护期限实际上是无限期——在美国,商标的有效期为十年,只需要商标权利人在商标注册发布后的第五~六年之间提交使用声明、并在第九~十年间提交使用证据并更新商标注册,以维持商标的持续有效。

 

天眼查App显示,截止目前,迪士尼企业公司申请的“米老鼠”“米奇”“米妮”商标数量已有上百个。

 


 来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合
参考:新闻晨报、环球时报、一财网等


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