2022年天猫618店铺销量排行榜日前揭晓。其中，在玩具和潮玩两大行业TOP20里，乐高和泡泡玛特分列行业销量第一。
▌玩具-益智类产品受欢迎
在天猫618玩具销量排行榜前20位中，乐高官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎官方旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、cooghi酷骑旗舰店等品牌分列前五。
随着“双减政策”落地，寓教于乐的益智类玩具颇受欢迎。拼插积木、手工制作以及解锁迷宫类玩具热度不断。除了“送儿童”场景外，“送成人”的消费场景趋势也愈发明显。
同时，户外游乐的玩具也得到宝爸宝妈和小朋友们的喜爱，儿童自行车、儿童滑板、儿童旱冰鞋成为增速最快的三大趋势。其中，新锐童车品牌“酷骑”的增速超过3倍。
近段时间，媒体关于“乐高将涨价”的报道甚嚣尘上。乐高方面表示，涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。
618期间，乐高官方旗舰店在天猫首发的几款新品引发关注，乐高官方旗舰店也在今年天猫618首次销售额破亿元。
乐高新品文森特·梵高星月夜
▌潮玩-游戏周边成“黑马”
天猫方面表示，今年潮玩市场呈现出更高品质化、智能化、IP化的消费特点，以及艺术性、可玩性、收藏性的消费趋势。从80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈层兴趣及需求市场在618期间的销售表现更为惊喜和细分。
天猫发布的潮玩销量排行榜显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，斩获行业TOP5。在行业TOP20榜单中，游戏厂牌占6席，创下行业新高。
游戏周边成为了今年一匹“黑马”。数据显示，天猫618期间，游戏实物周边销售额同比增长120%。其中，偶像养成类游戏《偶像梦幻祭》周边同比成交超过5倍，开放世界探险类游戏《原神》成交同比超1.2倍。
新品牌的新品表现同样抢眼。寻找独角兽在天猫618期间发布了3款头部火爆IP产品：FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品成交破千万，日总销售额最高值突破两千万，总销售额同比增长30%。
寻找独角兽FARMER BOB海岛系列
配图：天猫淘宝
配图：天猫淘宝
