5月26日晚，名创优品披露了2022财年第三季度（截止2022年3月31日，即2022年第一季度，下称“一季度”）财报。一季度名创优品收入为23.41亿元，同比增长5%，但环比上一季度的27.73亿元减少15.5%。
其中海外营收5.2亿元，同比增长17.4%；国内营收18.23亿元，同比增长1.9%，主要来自TOP TOY品牌收入增加——名创优品品牌收入为16.86亿元，同比减少2%，TOP TOY品牌收入为1.11亿元，同比增加377%，其他业务收入0.26亿元，同比减48%。
▌名创优品增收不增利
利润方面，2022年一季度，名创优品利润为9270万元，同比减少19.4%，调整后净利润为1.11亿元，同比减少25.5%，调整后的净利润率为4.7%，相比2021年同期的6.7%减少2个百分点。
门店数量方面，截至2022年3月31日，名创优品全球门店数量为5113家，同比增加526家，环比增加68家；其中国内门店数量为3197家，同比增加385家，环比增加29家；海外门店数量为1916家，同比增加141家，环比增加39家。
另外，一季度名创优品的销售成本为16.35亿元，同比增加2%；销售和分销费用为3.62亿元，同比增加22.1%；一般及行政开支为1.99亿元，同比增加17.2%。截至2022年3月31日，名创优品公司的现金、现金等价物、限制性现金及其他投资合计余额为54.86亿元。
名创优品表示，销售和分销费用增加的主要原因是人员、IP授权、产品推广与广告开支增加。据悉，公司与迪士尼、B站、三丽鸥等版权方合作，推出了B站2233娘蒸汽眼罩、小电视口罩、三丽鸥盲盒、三丽鸥精装本等产品。
名创优品方面表示，2022年是品牌战略升级的元年，名创优品专注于业务的有效增长和经营效益提升，经营现金流强劲。同时，还有充足的现金储备保障接下来的业务发展，证明了公司较强的抗周期能力和业务韧性。
▌TOP TOY释放增长潜力
在中国潮玩市场增长迅速的背景下，名创优品旗下潮玩集合业态——TOP TOY品牌也不断释放出增长潜力。财报显示，TOP TOY季度收入达1.1亿元，同比增加377%，其中线上业务收入贡献超10%。另从线下渠道来看，截至本季度末，TOP TOY门店数累计达92家，其中梦工厂店11家，集合店81家。
2022年春节期间，独家原创产品大力招财系列实现TOP TOY全渠道销量第一；一季度TOP TOY围绕积木产品推出了“复古系列”、“版画系列”及“城市系列”三大产品。
未来，TOP TOY还将围绕“中国积木”主题持续打造中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等系列产品，充分挖掘积木品类的商业价值。
名创优品还提到，一季度上海与深圳等地的新冠肺炎疫情反复对业绩造成影响，三月份曾经歇业的TOP TOY和名创优品门店分别为11家与超过300家。公司估计因此减少大约3亿元的GMV。
事实上，尽管一季度TOP TOY收入同比大涨近四倍，但环比上一季度（2021年第四季度）的1.311亿元，也下降了15%。
截至2021年12月31日，TOP TOY品牌下有大约4600个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、收藏玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，虽然面临各种挑战，但名创优品集团通过全面提升精细化运营和供应链管理能力快速实现了降本增效，而围绕品牌升级战略下的兴趣消费品类布局也将成为名创优品持续点亮全球的强力引擎。
