当业界还在讨论如何抓住”Z世代（1997-2012年出生的一代）”时，“Alpha世代（2010年代中期-2020年代中期出生的一代）”已经悄然登上了玩具消费舞台。而且，因其童年遭遇了新冠肺炎疫情，所以他们的消费观念和行为，不可避免地受到影响，和前辈们有所不同。
GWI Kids数据公司近日发布了针对8-15岁儿童（即第一批Alpha世代和最后一批Z世代儿童）如何思考、行动和看待自己的第二批调查数据（统计时间为2022年Q1），结合第一批调查数据（统计时间为2021年Q2），对这批儿童的关注点，以及从长远来看，疫情将会在他们身上留下怎样的烙印，进行讨论。
● 本文亮点精炼版：
特点1：经历了网课轰炸，更珍惜线下社交 （潜藏机遇：实物作为产品载体依然是刚需，传统玩具市场潜力依然巨大） 特点2：线上是陌生人社交的主战场 （潜藏机遇：有趣、创意、共鸣是三大主要吸引力，TikTok是重要宣传渠道） 特点3：视觉疲劳带动音频播客开始流行 （潜藏机遇：入门门槛低，开辟格式新战场） 特点4：视频游戏放缓，沉浸互动式游戏爆炸式增长 （潜藏机遇：不满足于能带给消费者什么，要立足于带给消费者什么体验空间）
总结：无论线上、线下，有参与感的体验、轻松无压力而愉悦的感受是撬开Alpha世代心灵的密码。
