美泰重回“全球第一玩具公司”？股价创新高~

引言

当地时间2月9日，美泰公布了2021年第四季度和全年的业绩报告。以芭比为首的娃娃类全球热卖，带动美泰获得骄人成绩——公司第四季度净销售额17.949亿美元，同比增长10%，连续六个季度获得增长；全年净销售额54.577亿美元，同比增长19%，是近十年来最高的全年净销售额增长率。

 

公司主席兼CEO Ynon Kreiz表示：“公司第四季度和全年业绩均超过预期。经历了几年时间，公司转型已经完成，目前正处于上升增长期，乘着这股势头，2022年的指导目标将调高，并期望2023年获得更好前景。”

从公开的财报信息来看，北美地区依然是增长最猛的地区。虽然在2021年第四季度的增幅仅有13%，不敌获得了18%增长率的欧洲/中东/非洲板块，但胜在全年纯销售额给力，以22%的增幅力压欧洲/中东/非洲板块（21%）。如果把全球分为北美和海外两大板块，北美地区在2021年第四季和全年的增长率均高于海外水平。

而亚太地区，受门店封锁关停的影响，成为美泰在全球销售表现最疲软的地区。2021年第四季度纯销售额萎缩7%，全年轻微增长3%。

细分品类表现

美泰的业绩增长非常平均，各大品类几乎都有增长。根据NPD集团的销售数据，美泰在全球的市场份额连续两年领先。按纯销售额算，在2021年第四季度，美泰重回全球第一玩具公司地位。

在2021年，零售渠道逐步回归平衡。电商业绩稳定。电商零售数据第四季度增长2%，全年增长6%，占零售终端总额的31%。

▌娃娃类：芭比是增长绝对主力

以芭比为代表的娃娃类是今年美泰业绩增长的主要功臣。在2021年第四季度，娃娃类全球销售总额8.04亿美元，同比增长13%；全年的全球销售总额22.99亿美元，同比增长22%。当家花旦芭比系列在2021年第四季度和全年的同比增长额分别达到19%和24%，达到历史销售新高，成为全球玩具第一品牌。热销系列除芭比外，还有小马王和口袋波利。

IP授权也是美泰的业绩增长引擎，除自有IP外，还和微软、尼克儿童频道、任天堂、环球、华纳兄弟、摔角娱乐WWE、迪士尼等进行授权合作。近日，美泰重获迪士尼公主系列的全球授权，将开发迪士尼公主、冰雪奇缘，还有即将上映的真人电影《美人鱼》形象衍生的时尚娃娃、小娃娃、玩偶等系列玩具。第一批新品预计在2023年初面向全球发行，将会成为公司的又一增长助力。

▲迪士尼公主

▌玩具车：风火轮获历史最高增幅

玩具车在2021年第四季度和全年的表现差别有点大：在第四季度，受工厂的临时关闭影响，库存不足，销售下跌3%；全年获得同比12%的增长，为历史最高。

玩具车中的主力代表风火轮，2021年第四季度销售总额下跌5%，但全年获得11%的增长，连续四年获得历史新高，并首次超过了10亿美元，稳稳抓住全球第一玩具车品牌的地位。

▌婴童类：费雪销售反弹

和玩具车的表现类似，婴幼童/学龄前类在2021年第四季度受亚太地区的费雪主要零售渠道封锁影响，销售总额下跌1%，但全年销售总额上升5%。两大主要品牌表现可圈可点。其中，托马斯在2021年第四季度销售总额上涨7%，全年上涨4%；费雪在2021年第四季度下跌2%，但全年增长5%，是美国及全球的婴幼童第一品牌，并成为2021年全球前五大玩具品牌之一。

▌可动玩偶/积木/游戏/其他类：海外地区增长势头猛

可动玩偶/积木/游戏/其他类是美泰旗下的后起之秀，在全球范围内，2021年第四季度销售总额增长26%，全年增长31%。在北美本土的增长势头紧咬娃娃类，2021年第四季度及全年分别达到22%和28%；在海外地区的增幅是娃娃的两倍有多，2021年第四季度及全年分别达到29%和38%。