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快手电商12月爆款玩具大揭秘!

2022-01-12 15:28   壁虎看看直播电商

 

引言

 “2021年的最后一个月,快手家长们或是为了准备孩子跨年的礼物,或是为了孩子成长需要更换新一批的玩具,在‘望子成龙,望女成凤’的快手家长购物篮中,‘磁力棒’等早教/益智类产品成为了常客。 

在追求开发孩子大脑的同时,快手家长们还时刻牢记着孩子们自己的兴趣,‘变形金刚’、‘遥控赛车’也成为了他们奖励孩子表现的奖品。 

当然,在兴趣方面,家长们少不了对孩子‘琴棋书画’的培养,‘玩具钢琴’、‘绘图本’等玩具,让孩子们在娱乐的同时,也建立起了对这些技能的认知,在玩耍中培养孩子对乐器、绘画等的兴趣。 

在陪伴孩子游戏方面,快手家长们也有自身独到的见解,在一年努力的学习、工作后,‘软弹枪’等户外玩具脱颖而出,让家长和孩子们,在释放压力的同时,也可以提高亲子之间的感情,当然,这也是除了‘乐高’等玩具外,快手消费者们最喜欢的玩具之一。” 

那么接下来,让壁虎看看带你了解一下2021年最后一个月,快手老铁们都在购买什么玩具吧!

 

▍本篇文章数据统计范围:2021年12月1日-2021年12月31日,快手玩具品类GMV TOP 3000的商品数据信息;早教/益智品类GMV TOP1000的商品数据信息;2021年12月1日-12月31日儿童(0-18周岁)GMV TOP 3000关联商品。 

快手小店部分热卖玩具(截图)

 

快手玩具市场单月内上升幅度较大,趋势向好

近年来,随着社交电商、内容电商等新兴渠道的兴起,玩具厂商也纷纷走向全渠道布局。在当下最热门的直播电商行业,玩具的销售情况又如何呢?

数据显示:快手直播平台的玩具销量在12月单月内呈现了上升的趋势,壁虎看看数据显示,12月下旬与12月上旬相比,快手玩具品类商品件数环比上升了0.2%,但销售额却环比上升了16.0%。


玩具单品销售额进一步提升,热销品类出现几率提高。

快手玩具品类在儿童关联产品中占比如何?

随着社会压力的增大,许多在职人员、大学生等群体也加入了玩具的购买中,但应对大多数人的印象,玩具主要面向群体还是以儿童为主。

壁虎看看在数据基础上,对儿童关联商品进行了统计,数据显示,快手平台2021年12月1日-2021年12月31日,情况如下:

(提示:国际《儿童权利公约》界定儿童是指18岁以下的任何人。)

数据显示,服装类目以51.3%的GMV占比,位列TOP1,远超其他品类。而图书玩具在其中GMV占比仅为3.3%,在快手整体大盘方面,玩具品类依旧有很大的发展空间,根据下文玩具的增长趋势也佐证了这一观点。

壁虎看看认为,随着婴幼儿的成长,孩童对玩具的兴趣会进一步缩减,玩具品牌商家需把握好面向群体的年龄。

那么12月的玩具销售量情况又如何呢?


根据壁虎看看数据统计,在快手电商平台,大致可以分为7类玩具,其中早教/益智类玩具的商品件数以及GMV占比最高,较为亮眼的是该类目以32.6%的商品件数拿下了39.6%的GMV占比,趋势整体向好;其次是模玩电动类目,以24.1%的GM占比位列TOP2。


以时间为单位进行统计,壁虎看看发现,各玩具细分类目销售额都有不同程度的提高,且上升趋势明显,其中音乐玩具GMV占比最小,但上升幅度最大,12月下旬GMV较12月上旬环比上升了113.3%,销售额占比最高的早教/益智类玩具,两个时间段进行对比,GMV也环比上升了43.4%。

快手玩具市场仍呈蓝海,商家仍有很大进步空间。

为了进一步探究快手家长们都在购买什么玩具,壁虎看看以早教/益智类目玩具为为例,进行了细分。


在早教/益智类玩具中,壁虎看看数据显示,早教磁力棒以38.9%的GMV占比,位列TOP1,相较于普通的大颗粒早教积木,磁力棒的磁性不但有助于孩子更多创意的搭建、想象力的发挥,也能让家长快速收拾散落的玩具,一举两得。


最后从面向群体来看,壁虎看看数据显示,针对学龄前儿童,在毛绒布艺、音乐发声等玩具中,快手家长更倾向于购买早教/益智类玩具,而针对学龄阶段儿童,快手家长则倾向于购买遥控、手办等模玩电动类玩具。

好了,本次数据分析到此就结束了!如果你有想要了解的数据情况,欢迎在文章下面留言~

本文数据来自壁虎看看快手版,如若转载或数据合作等,请咨询运营官阿碧【ID:bihu936】

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