与往年相比，今年“双十一购物节”各平台都要低调很多——不再第一时间公布创纪录的数字，也没有发布迈入亿元俱乐部的品牌榜。到11月12日零点，两大电商平台才公布交易额数据：天猫双11总交易额5403亿元；京东双11累计下单金额超3491亿元。
“双十一”期间，天猫、京东都有推出品牌/单品销售榜单。中外玩具全媒体中心记者根据天猫榜单中的“双11热卖榜”，整理了手办、毛绒、有声挂图、拼插积木、电动遥控车、儿童拼图、儿童机器人7大类玩具热销榜。从上榜品牌看，国产品牌占据榜单更多位置，尤其是有声挂图、儿童拼图、儿童机器人热销的均为国产玩具。（因“双11热卖榜”在11月11日24点后取消，因此榜单内容与最终有所差异。“双十一价”为产品页面标注活动价，未扣除满减优惠）
天猫玩具热销榜
▌手办类目涵盖了拼装模型、雕塑、盲盒、手办等不同类型的潮玩。热销产品既有IP授权类，也有原创形象。值得一提的是，泡泡玛特作为国内领先潮玩品牌，过去热销产品以盲盒为主，本次上榜的却是两款“大娃”。
泡泡玛特出品的LABUBU攀登者大号
▌问童子、逸品公仔是近年发展迅速的毛绒玩具品牌，其热销产品非授权类。Babycare的卡布利鸭、咔噜噜的沙雕复读鸭都是网红毛绒玩具。
问童子设计的奋斗系列·兔偶
▌有声挂图中，乐乐鱼占据的席位最多，其次是猫贝乐。热销产品中，“垂耳兔有声点读挂图”“中英文点读挂本”“全拼学习平板机”多次上榜。导致这种现象的原因是这些品牌的产品在不同天猫店销售，且价格整体差异不大。
乐乐鱼的垂耳兔有声点读挂图
▌天猫平台统计的拼插积木不止有塑胶积木，还有木制积木、磁力积木。热销产品除乐高的两款适合年龄段稍大的消费者，其余均为儿童积木。
乐亲的画板积木桌
▌榜单中，喜格格、巴塞博、适美特热销的产品是儿童可骑的遥控车，更偏向于童车；汇乐的“开心乐园巴士”属于婴幼儿早教产品，有电动功能，不支持遥控；小米的“智能积木 公路赛车”是遥控积木车。可见，该榜单统计的产品是以电动或遥控驱动的车玩具，与常规划分的遥控车玩具不同。
汇乐的开心乐园巴士
▌传统认知里，拼图多是纸质材料的，其次则是木质的。近年，金属成为拼图的新材料，以拼酷、艺模为代表的金属拼图成为拼图界的新贵。
拼酷的金翅鸟冠金属拼图
▌IP、变形是儿童机器人较为明显的属性。“巨神战击队”“超级飞侠”“咖宝车神”“迷你特工队”“百变校巴”在变形玩具中优势明显。另外，该榜单中同款产品占据多个席位的现象，依旧是产品在不同店铺销售的结果。
奥迪双钻的巨神战击队3合体变形机器人
京东玩具热卖榜
今年双十一，京东平台的玩具热卖榜统计时间为10月14日-11月11日，以品牌销售额为统计标准。中外玩具全媒体中心记者摘选玩具全品牌销售额以及早教启智、积木拼插、潮玩动漫三个子品类品牌销售额的前10名，制成下表。
沉淀了13年“双十一”是电商促销的大日子，并且也吸引了很多线下渠道参与。但随着电商平台不断“创造”更多的电商节，反而使得消费者在“双十一”购物的热情被削减。参与电商节的厂商也因为频繁的电商节活动、延长的电商节时间、复杂的规则玩法等心力交瘁。
玩具厂商对频繁的电商节持怎么样的态度？备战大型电商节玩具厂商需要做哪些准备？未来在电商节的布局又是如何？《中外玩具制造》杂志2021年12月号推出的“电商节专题”，将为这些问题寻找答案。
来源：中外玩具全媒体中心
记者：秦粤 编辑：Salas
配图：天猫
