近年国产积木品牌百花齐放，在积木产业聚集地广东澄海，有不少品牌凭借在产品功能和设计上升级创新，获得了市场的认可，方橙就是其中之一。
从一开始坚定走国内原创积木品牌的路线到品牌成立4年时间内迅速圈粉，方橙建立起了自己显著的品牌竞争力。
据介绍，公司创始人陈总在玩具制造行业有着丰富的经验。约十年前，他经过市场调研，发现积木玩具虽然益智性和趣味性兼具，但国内的原创积木品牌还很少，质量也参差不齐。意识到益智积木大有可为，他毅然决定投身积木行业。2013年4月，美高宝玩具有限公司在汕头成立。四年之后，原创积木品牌方橙也和积木玩家们见面。 4年多来，方橙潜心于原创积木的研发和生产。目前方橙已经拥有自己的专业研发团队，每月保持有新品推出，主要产品系列包含仿真恐龙/仿真军事模型/摇头公仔/以国为潮/迷你收藏/恐龙探秘/百变合体/霸王兵器/智能科技/冬己授权/积木花卉/梦想小屋等，其中最热销的当属仿真模型系列。无论是凭借巨大造型和仿真音效吸引众多粉丝的的仿真恐龙系列，还是精致复刻、造型酷炫的仿真军事模型系列，都得到了积木玩家的高度好评。自去年以来，疫情对整个积木行业甚至玩具行业都带来了不小的影响，原料上涨和出口成本增加等问题同样威胁着方橙的品牌发展。企业依据市场情况适时调整战略，把重点放在国内市场，推出国潮系列产品，获得到市场较好的反馈，市场业绩平稳，把疫情的影响降至最低。从产品销售渠道看，表现较好的是流通以及电商。未来方橙看好深受年轻人喜爱的精品店和手办店等现代渠道，这也将是方橙接下来重点开发的方向。在与IP的合作上，方橙也是动作频频。继不久前联手韩国热门IP ddung冬己推出授权积木受到市场广泛好评后，目前品牌又与腾讯动漫达成合作，接下来将与热门漫画《通灵妃》及《猫妖的诱惑》的元素进行结合，向市场推出更多有创意的产品。作为原创积木品牌，以坚持原创为基础在产品系列、产品功能上不断创新，发掘适合与积木结合的技术，让平凡的积木变得更特别。这是方橙品牌的核心竞争力。以仿真恐龙系列产品为例，在设计产品过程中，方橙加入发声装置，按下背部按键恐龙就会发出吼叫声，极大增加产品的趣味性。而消防系列则增加可喷水功能，使得产品从益智性和可玩性都得到了最大化的提升。在后续产品的研发中，更突破性地把摇头功能加入积木产品中，让积木"动起来"。对于一个新晋品牌而言，方橙的发展速度是肉眼可见的。但其在创业初期也遇到过不少的困难，主要表现在两个方面：一方面是初期模具较少，开发的产品种类有限；另一方面是大众对乐高的印象比较深刻，一个国产新品牌短期内很难被玩家买账。但坚信产品为先的方橙还是潜心于产品的设计开发中，并且凭借自身在玩具领域多方面的资源，整合了大量的积木研发人才。研发中心已经形成一套完善的积木研发体系，从产品设计、平面设计、产品测试，从产品立项到生产下单都有专业人员负责。经过一段时间市场的沉淀后，方橙也慢慢凭产品的创新和品质收获了口碑。"接下来我们将要推出极富趣味性的摇头恐龙公仔系列，结合了方橙原创的积木摇头功能以及热销的恐龙元素，相信这系列产品一定会萌翻大家。另外还有智能遥控系列，玩家配合拥有方橙自主版权的APP使用，可以在玩积木玩具的同时探索编程的奇妙。"方橙负责人表示。方橙的短期小目标，是希望尽快跻身国产积木第一梯队。目前品牌开发和营销团队基本都是80后、90后--学习能力和接受能力最强的一批年轻血液，能够最大化地吸收市场上有用的信息并转化为自己的能量，与积木玩家同频共振。方橙始终坚持"鼓励创造力"这一价值理念，致力于为孩子提供专业、优质、有趣的成长陪伴积木，同时努力服务于其他年龄段的积木爱好者。在市场推广上，方橙积极尝试群脉等运营平台，"今年，方橙也加大了新媒体平台的推广力度，包括抖音、小红书等在年轻人聚集的社区平台设了官方账号与玩家互动；同时积极运营原有的公众号、微博，通过问卷调查等方式了解他们的需求和心声，期待运用旗下的新媒体矩阵与玩家进行互动沟通，让方橙能够及时触达玩家。而销售人员也会定期对代理商进行回访，了解代理商的需求以及通过代理商对产品的反馈，双方达成共赢。"品牌负责人告诉记者。"方橙立志成为推动创造力发展的国际知名玩具品牌"。负责人向记者表示，未来几年，方橙的重点将继续放在产品的钻研上，努力拓宽产品线的广度和深度。同时看好IP这片蓝海，将尝试与更多IP进行合作，探寻积木新的可能性。
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来源：中外玩具全媒体中心
文/编辑：叶潮 / Salas
配图：方橙
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