美国玩具销量激增27%，Plush market较2020年飙升44%，Pokemon增长最快

在2021年1月至4月期间，美国玩具销量增长了27%，根据NPD集团的数据，包括Pokemon精灵宝可梦、Barbie芭比娃娃、Star Wars星球大战和LEGO乐高在内的主要properties ，对美国第一季度玩具销售的繁荣产生了积极影响。

 

蓝海亿观网了解到，NPD追踪的11个super categories（超级类目）中，有10个类目的同比增长率达到两位数，今年前四个月的销售额增长了15亿美元。 

 

NPD的数据显示，所有super categories（超级类目）的两年复合年增长率都是正向的，与2019年相比，有7个super categories（超级类目）的增长率是两位数。市场以Outdoor and Sports Toys（户外和运动玩具类）产品为主，其销售额曾达到3.24亿美元，继续成为最大的超级类目，销售额为16亿美元。

 

一、毛绒玩具销售较2020年飙升44%

 

今年第一季度，Plush market（毛绒玩具市场）的美元增长速度最快，较2020年飙升44%。

 

 

 

The NPD Group表示，随着2020年的居家期结束，去年增长迅猛的超级类目产品，如Games and Puzzles（游戏和益智游戏），看起来似乎正在放缓。

 

然而实际上，2021年Games and Puzzles（游戏和益智游戏）产品的销售仍然强劲，其两年复合年增长率达到34%，是所有超级类目中增长最快的（与2019年相比）。

 

Strategic Trading Cards（战略交易卡）是增长最快的sectors（部门）之一，主要受Pokemon（口袋妖怪）的推动，在NPD追踪的96个类目中都表现强劲。

 

二、Pokemon等properties总销量增长了48%

 

Pokemon是今年到目前为止增长最快的property，紧随其后的是Barbie（芭比娃娃）、Star Wars（星球大战）、LOL Surprise、Marvel Universe（漫威宇宙）、Hot Wheels（风火轮）、Little Tikes（小泰克玩具）、NERF、LEGO（乐高）和Funko Pop。

 

蓝海亿观网获悉，从2021年1月到4月，这10个properties的总销量增长了48%，而其余properties的销量增长了22%。

 

根据Toynews的报道，不能低估联邦政府刺激支出，对今年玩具行业销售表现的影响。以及接下来的child tax credit（儿童税收抵免），从7月开始，到今年年底，美国父母每月都会得到现金。