【中外玩具网 3月24日讯】“没有积木的童年是不完整的”，积木是近年最受欢迎的玩具品类之一，但做为积木中的一个分类，中颗粒积木目标客群单一、复购率差一直是厂家心里的一根刺，在实体门店更多充当着品类补充的角色，刷不出存在感。
2020年11月底12月初，国内某高端会员制商店三十一家门店悄然上架一款中颗粒积木产品。经过一个月的酝酿，2021年1月单品销售额突破200万元，在缺货情况下更是一周销售额超过70万元，颠覆了门店中颗粒积木低动销率的常规认知。
费乐过家家别墅套装
▌剖析终端诉求，直击品类痛点
这款由费乐设计并生产的“电动循环转盘套装”，秉承费乐“为创意而生”的品牌理念，沿袭费乐擅长的静态大场景构建。
套装结合费乐自主开发的电动类相关的配件，搭配齿轮元素，小球滑道的无限动态循环，实现由“静”至“动”的蜕变。
顾客正在购买过家家别墅套装
在日趋竞争的市场环境下，各家工厂都在孜孜不倦地挖掘更新颖的造型、更多的玩法，凸显各自的特色：IP形象运用、花式造型、教育套装配件融合等，方式方法层出不穷。
▌致力于设计
做为行业后来者，费乐一直坚持用创意给产品赋能的路线，提升中颗粒积木套装的可玩性、耐玩性，狙击痛点，达到扩容市场的目的。
截至2020年年底，费乐已拥有二十余人的设计研发团队，团队核心是品牌创始人之一吴先生。从国外研修归来后的他就一直着力于设计方面；“完美主义”是所有人对他的一致评价，每一款产品都要在他的反复验证、调整下才得以面世。在吴先生带领下，公司研发的积木墙、积木桌、游乐场景、科技件等系列均获得了市场的高度认可，畅销于线上平台、线下系统。
费乐多功能积木桌、滑道积木墙
自费乐成立以来，研发费用一直占公司整体费用极大的比重。另一创始人王锐骞先生就曾笑称：“做为生产型企业的费乐，却更像一家设计公司，设计部门在公司稳稳地把持着C位”。
▌立足于品质
费乐选材严格，安全、环保，确保质量过关；制作工艺上，生产部门自我要求极其严格；质检部门贯彻ISO系列标准，层层把关。公司先后还取得含欧洲QE在内的多项认证。
▌着眼于市场
费乐目前跟线下大部分的母婴连锁均有合作，譬如红孩子、爱婴室、米氏、乐友、婴贝儿、婴知岛等，各大城市ShoppingMall的玩具专营店也有布点，除此以外，部分精品渠道也有上架费乐产品。
线上板块一直都是费乐的强项，也是“电动循环转盘套装”最早获得认可的地方。除淘系、京东、1688等传统平台外，公司也与一些知名度较高、专业性较强的玩具主播合作；也通过小红书完整的展现产品特点；同时开发了大V公众号、小程序等私域平台，获取更多的展现窗口。
▌放眼于未来
王锐骞告诉笔者：自费乐诞生那天起，就专注于中颗粒，纵使微颗粒纵横捭阖，小颗粒睥睨天下，费乐还是默默耕耘中颗粒积木领域。一是觉得可以做得更好；二是天天相伴，把工作磕成了情怀，想研发出更多始于乐高，又差异于乐高的产品。
费乐百变系列积木新品套装
另外，据笔者了解，经过精心研发，费乐2021年将带来几款极具创意的新品，涵盖电动过家家类、戏水类。产品将在3月30日到4月1日举行的2021深圳玩具展上全新亮相（费乐展位号：17E19）。
