美国玩具销售额激增35亿，其中玩偶飙升56%，积木增长26%

在过去的2020年里，滑板、溜冰鞋和滑板车的销售额激增了31%，洋娃娃及其配件销售额飙升了56%，积木玩具的销售额增长了26%，美国玩具的总销售额增长了35亿美元。

 

蓝海亿观网了解到，2020年美国的玩具销售额达到251亿美元，同比增长16%。根据最新的NPD结果，因为疫情、居家期政策、学校暂时关闭导致的消费者行为变化，对35亿美元的玩具销售增长产生了影响。

 

截至2020年3月中旬，美国玩具销量与2019年持平，但美国各地实施了居家期措施，这些措施导致在线销售突然激增。从4月份开始发放的stimulus checks（纾困现金支票），进一步放大了这一趋势，并且在5月份玩具出现了2020全年最强劲的增长，销售增长38%。

 

NPD Group表示，玩具行业的销售增长在10月份再次达到高峰。当亚马逊开展Prime Day活动，同时其他平台在同一周进行促销活动，拉开节日购物季的帷幕时，玩具行业销售额增长了33%。

 

美国玩具在线销售增75%，玩偶娃娃销售增56%

 

过去一年里，美国大量线下实体店被迫关闭，消费者减少出门机会，导致网上购物激增。在2020年前三个季度，玩具在线销售的份额比2019年（23%）多了10%，美国总体在线玩具销售同比增长75%。

 

纯电商平台卖家、拥有线上线下店的卖家、提供内提货或路边取货的卖家都获得了不少的销售收入。

 

2020年销售增长最快的细分类目是户外运动玩具、玩偶娃娃、积木、游戏以及夏季玩具。

 

1.户外运动玩具销售增长31%，包括溜冰鞋、滑板和踏板车等等。

 

2.玩偶娃娃及其配件销售增长56%。

 

3.积木玩具销售增长26%。

 

4.游戏类玩具销售增长29%。

 

5.夏季玩具销售增长24%。

 

2020年的top级properties包括L.O.L. Surprise!、Barbie（芭比）、Star Wars（星球大战）、Pokémon（口袋妖怪）和Marvel Universe（漫威宇宙）。蓝海亿观网获悉，top 5 properties合计占全年玩具销售总额的13%。

 

在11个super-categories（超级类目）中，有7个销量下降，而每一个超级类目的平均销售价格都上升了。