文|财新特派香港记者 文思敏
“我最初入坑泡泡玛特就是因为抽盲盒。”25岁的潮玩资深玩家傅傅向财新记者回忆说，2018年底，朋友随手将一款多余的Molly送给她，玩偶俏皮可爱的造型让她萌生了想收集更多同系列Molly的想法。
当晚傅傅来到泡泡玛特门店，按照网上的攻略摇盲盒，“开到了喜欢的款式就特别兴奋，觉得自己手气特别好，得继续；开到不喜欢或者重复的又感觉不满足。一晚上就在不停重复摇盲盒、付钱、拆盲盒，最后买了十多个盲盒。”
傅傅形容那几天就像“着了魔”，一开始只是想集齐自己喜欢的款式，集齐之后又想抽隐藏款，“感觉停不下来”。
在短短的半年时间，傅傅在泡泡玛特买了900多个盲盒，消费超过5万元，娃娃更是堆满了一个大衣柜。“平时摆在外面、比较喜欢的有十多个，其他的大多是拆开看一下身份牌就放回盒子里了。”
泡泡玛特是潮玩领域的代表企业，旗下拥有Molly、PUCKY、Dimoo等一系列原创IP。
它的盲盒为中国年轻人打开了潮玩世界的大门，许多对潮流文化有更深认同的玩家则开始转向玩“大娃”。
目前，国内的潮玩工作室及品牌约有300多家，竞争十分激烈，但原创设计的能力良莠不齐。
一名不愿具名的潮玩设计师告诉财新记者，有些玩具生产厂会在海外设计师的样品上稍作修改，当成自己的原创设计推向国内市场；还有的设计师会跟工厂串通，看到下单量比较大的原创IP，就模仿其中的元素抢先发布创意图，如果有玩家发现二者元素相似，抄袭者反而会以自己发布时间更早为由“倒打一耙”。
潮玩这门曾经小众的生意，如何演变成数百亿规模的新兴市场？年轻人为什么愿意玩潮玩，头部企业的商业逻辑和发展潜力又是怎样？
