新刊推荐：三观看东盟市场潜力可期，化危为机企业得跨三道坎

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今年是中国-东盟自贸区正式启动的第10年。中国已连续10年保持为东盟第一大贸易伙伴，东盟已成为中国第二大贸易伙伴。今年1—6月，中国-东盟进出口贸易额达2918.5亿美元，同比增长4.2%。 作为中国重要贸易伙伴的东盟，在我国玩具出口中占据什么位置呢？本期专题中，我们从经济数据、玩企经验、国家政策三方面分析东盟市场的潜能；介绍东盟主要玩具销售渠道及布局各渠道的攻略；筛选热销玩具类别，并分析原因，帮助企业更有针对性地推广。此外，布局东盟市场需要注意的问题、解读安全检测标准等文章，也将帮助业界更好地了解东盟市场。

今年以来，中国玩具出口保持增长。据海关数据显示，中国作为世界最大玩具出口国，上半年玩具出口情况较为良好，传统玩具出口达到827.3亿元人民币，同比增长31.2%。另外，在内销方面，包括玩具产品在内的儿童经济发展蓬勃，各大电商购物节不断刷新的交易新高便是其中的佐证。 数据上看，我国玩具行业依然保持乐观向上的发展趋势。但记者在采访中，却有不少玩企反映，2019年是过去十年最差的一年，而且可能是未来十年最好的一年。究竟是什么原因使得业界人士发出这样悲观的嗟叹？ 《中外玩具制造》记者综合了多位业界人士的意见发现，内忧外患使得玩具企业压力激增。内忧，企业创新发展意愿不足，产品销售乏力；外患，行业销售渠道萎缩的同时遭遇外业跨界“抢食”，这三重危机正是导致不少玩具企业陷入经营困局的重要原因。