市场研究公司eMarketer的数据显示，美国今年圣诞购物季的零售总额将达到1.002万亿美元,意味着比前一年增长近5%，标志着自2011年以来的首次“强劲增长”，美国的圣诞购物季始自11月1日，终于12月31日。
在这份报告出炉之际，人们对实体零售商的未来感到担忧，西尔斯(Sears)和玩具反斗城(Toys“R”Us)等零售商面临破产——尽管后者的贷款机构最近取消了一场破产拍卖，并计划重振该品牌。
更不用说，由于来自亚马逊和eBay等电子商务公司竞争加剧的威胁，一些零售商正在全国各地关闭数百家门店。家居用品连锁店Lowe's周一表示，将关闭美国和加拿大51家业绩不佳的商店。
这份报告称，圣诞零售及的实体店销售额将同比增长4.4%至8783.8亿美元，实体零售将成为2018年圣诞节期间整个零售业的“亮点”。
eMarketer首席分析师安德鲁-利普斯曼(Andrew Lipsman)周二在一份声明中表示:“尽管电子商务将继续实现两位数的强劲增长，但实体零售应该是这个假日季的一个特别亮点。”
“并不是所有的实体零售商都在蓬勃发展，一些零售商今年已经关门歇业，但其他一些零售商确实在得益于强劲的消费经济。”零售商们正以重新装修店面、精简的收银台和缩减网上购物的选择来吸引购物者。
然而，电子商务的市场份额也在继续增长，根据eMarketer的数据，今年电子商务将占到总销售额的12.3%。该研究称，预计线上零售额将较上年同比增长16.6%至1237.3亿美元。
eMarketer预测分析师Cindy Liu表示，美国零售商的“主战场”将是在电商领域扩大市场份额。她在一份声明中表示:“随着零售商与亚马逊展开竞争，我们应该期待更多的促销和福利，比如免费和快速送货。”
实际上，在周一，亚马逊提前采取行动，降低了所有免费运送订单的最低购买金额要求，这意味着所有客户都有资格在一定期限内免费送货，这加大了今年假期购物季对实体店的压力。
