瑞银：对美国玩具市场前景感到担忧

 

　　玩具反斗城失去的怀旧情绪在今年年初推动了玩具销售，但这可能还不足以推动假日（圣诞）销售。

 

 

　　在1月至6月销售额增长7%之后，对玩具行业的状况再次表现出乐观态度，瑞银分析师Arpine Kocharyan对这一趋势持怀疑态度。

 

　　Kocharyan表示，（美国玩具市场）7月和8月的玩具销售额均以高个位数下降，9月份继续呈下降趋势。

 

　　外媒报道，到目前为止，9月份的经济衰退可能是一个不好的迹象，因为美国父母经常会在假期时开始藏匿玩具，特别是如果他们认为某件产品可能是热销商品或预算紧张的话。重要的是看看10月份的销量是否有所回升。

 

　　孩之宝的Nerf部门是其表现最佳的品牌之一，同比下降超过30%，因为20%的Nerf玩具曾在玩具反斗城的商店销售。孩之宝的“星球大战”部门也看到了下降，因为它与去年的力量星期五商品推销面临严峻的比较。

 

 

　　对于美泰来说，“赛车总动员3”授权玩具的销售额下降了40%至60%，这是电影首映后一年中的典型衰退。Kocharyan表示，虽然芭比和风火轮的销售情况好转，但其余的美泰产品组合在第三季度下降超过两位数。

 

　　这些玩具制造商一直试图通过让大型零售商扩大玩具的货架空间以及向杂货店和药店等非传统商店销售产品来弥补他们在玩具反斗城失去的空间。

 

　　沃尔玛是一家零售商，该公司表示，在这个假日季节，其所有的实体店都将其各种各样的玩具扩大了30%。它还将在某些地方为玩具部分增加更多物理空间，使用分配给季节性商品的空间，例如返校商品。

 

　　然而，由于担心未售出的玩具将在2019年春季上架，因此一些零售商对于过多的库存犹豫不决。虽然特色玩具商店可以在圣诞节后买得起额外的商品，但大众市场商家却不能。

 

　　甚至亚马逊也可能在12月面临一些问题。Kocharyan表示，尽管预计亚马逊将抢占玩具行业的市场份额，但它仍被视为寻找特定商品的地方，而不是按品牌或类别浏览。

 

　　孩之宝的股价自1月以来上涨超过17%，而美泰股价上涨约8%。

 

 

　　而日益紧张的中美贸易战局势，有可能为美国玩具市场前景蒙上更大的阴影。

 

 

　　9月18日，美国特朗普政府宣布将于9月24日起对约2000亿美元的中国产品加征关税，税率为10%，并将在2019年1月1日起上升至25%。当天晚上，中方立即给予有力回应，包括将对原产于美国的部分玩具加征进口关税。

 

　　美国玩具协会会长史蒂夫·帕谢尔布日前曾表示，美国政府最近提议加征关税的商品清单将会损害美国年末重要节日购物季期间的消费支出，并将损失数万个美国就业岗位，“贸易战是错误的做法”。

 

　　据美国玩具协会提供给中外玩具网的最新资料显示：美国贸易代表（USTR）从7月发布的初步目标清单中，删除了297个关税细目，包括智能手表、蓝牙设备、自行车头盔、高脚椅、儿童汽车安全座椅、游园围栏和某些工业化学品等。“虽然最终的商品清单不包括成品玩具，但它包括儿童家具，如椅子；工艺品；婴幼儿产品；孩子们的帽子等，将对美国玩具公司、美国玩具工作和美国消费者产生重大影响。”

 

　　彭博社援引两位不愿具名的美国高级官员的话称，美国政府将关税税率提高至25%的时间推迟到明年，是为给美国企业进行调整和寻找替代供应链的机会。

 

　　但《中外玩具制造》评论称，中国玩具产业有着全球最完善的产业链和最先进的生产设备，不管贸易战如何进行，许多订单都难以离开中国。

 

　　来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

　　参考：CNBC、美国玩具协会、中外玩具网、中外玩具制造