美国玩具反斗城倒了，它旗下的百年老店却在纽约复活了

 

　　【中外玩具网 9月7日讯】百年老牌玩具店FAO Schwarz自2015年关闭位于纽约第五大道的旗舰店之后，沉寂了3年，今年11月将以重新设计的旗舰店重回曼哈顿，为即将到来的圣诞销售旺季做好准备。这家新店店址距旧店约五个街区，占地超过1,800平方米，比旧店面积小了约3倍。据此前报道，该门店租约是长期的。

 

　　据《华尔街日报》报道，新开的旗舰店将以体验式的产品展示为卖点，比如魔术师和扮成玩具角色的员工在店内与顾客互动，展示产品。

 

新店装潢设计图

 

 

　　FAO Schwarz成立于1862年，自1870年便扎根于纽约，距今已有超过150多年历史，堪称全美最有历史感的一个玩具店品牌，而其第五大道旗舰店于1986年开业，是纽约著名的旅游景点之一。2009年，玩具反斗城购入FAO Schwarz，当时门店面积为4.5万平方英尺（约合4180平方米），分为地上两层和地下一层，共三层，常年吸引着成年人和各年龄阶层的儿童登门，门口的锡兵门童也是众多游客拍照留念的对象。在其兴盛的旧时光中，全美共有近40家门店，经营的多数玩具品牌都属独家销售，定位高端消费人群。

 

 

 

 

 

 

　　但是纽约中心区高昂的租金，以及线上玩具电商的竞争使得这家玩具店不得不与过去的风光时节和粉丝告别。在陆续关闭了美国的其他门店之后，在2015年7月，FAO Schwarz关闭了位于第五大道与59街口一栋高达三层的大型玩具旗舰店，这也是当时FAO Schwarz在美国最后的一家实体门店。据悉，这家门店所处区域的租金为当时世界商铺租金之最，高达3500美元每平方英尺（约合38043美元/平方米）。

 

　　2016年，债务缠身的玩具反斗城将FAO Schwarz的经营权转让给加州产品开发商和分销商 ThreeSixty 集团。ThreeSixty 提供不同种类产品的策划方案，包括玩具、其他儿童产品、节日礼品、家居产品、游戏、无线电控制车辆和运动配件等产品，拥有多个品牌的特许经销权。

 

　　另外他们亦计划于 LaGuardia 机场开设分店，更多细节有待官方公布。

旧店内的标志性钢琴，大人小孩都喜欢

 

 

　　面对快速崛起的新兴市场--中国，FAO Schwarz当然不会轻易放过。这不，在今年2月，连同中国知名玩具经销商凯知乐在美国纽约宣布，强势进军中国市场。

 

　　根据公布的计划，FAO Schwarz将于2018年及2019年在北京及上海开设品牌旗舰店，预计于未来五年在中国各地开设30多家中小型FAO Schwarz专卖店、约200家百货公司店中店，同时将在主要电商平台开设FAO Schwarz品牌旗舰店。