万众期待的俄罗斯世界杯即将开幕。在这个火热的夏天，“东莞制造”也将继续闪亮登场，以不同的形式助力世界杯。
在距俄罗斯遥远的中国东莞，位于万江的伟光集团正在加紧赶制“大力神杯”纪念品，这家企业成为国内唯一一家被授权的“大力神杯”生产销售商；手机龙头vivo作为此次世界杯的赞助商，也推出了世界杯定制版手机，vivo形象届时将在世界杯各个环节频频闪现……
日前，中央、省、市媒体组成的采访团集中走访了这些与世界杯结缘的东莞企业。通过与世界杯这样的顶级赛事合作，这些企业不仅获得了品牌形象的提升，同时国际化发展战略也愈加清晰起来，成为“东莞制造”转型升级的生动缩影。
万江伟光集团生产的“大力神杯”纪念品 记者 郑志波 摄
伟光集团
“大力神杯”纪念品东莞造
6月6日，媒体采访团来到位于万江的伟光集团。在公司一楼的展览厅内，琳琅满目的世界杯周边产品令人眼花缭乱。其中，最引人注目的是一尊尊高度从2.5厘米到15厘米不等的纪念版“大力神杯”。
2018俄罗斯世界杯，伟光集团成为国内唯一一家被授权的“大力神杯”纪念版产品生产销售商。借力世界杯的巨大影响力，伟光集团不仅设计和销售能力得到发展，国际化战略也更加清晰起来。
新技术被用到“大力神杯”
在位于万江的伟光集团生产车间内，尺寸不一的“大力神杯”纪念品被整齐排放在一起，工人正在忙碌着，赶制新的订单。
图样设计出来后，生产一个纪念版“大力神杯”要经过哪些工序呢？记者在生产车间看到，需要经过制模、打磨、电镀、上色、包装、质检等六道工序，除上色一些细节部分，基本实现了生产自动化。
在制坯车间，工人们先把锌合金锭和模具放进压铸机，两分钟后就能做出毛坯。随后有专门的抛光工人负责给毛坯抛光修边，去掉产品的毛刺，让产品变得光滑，再绑上导线进行电镀。
整个电镀环节基本实现了自动化。每一个纪念版“大力神杯”都会被送到喷漆车间进行喷漆、着色、喷精油，等到底座被打印上“伟光制造”的英文字母后就可以进行包装，发往世界各地。
伟光集团FIFA项目执行总监简凯平说，与往届不同的是，此次制作纪念版“大力神杯”首次采用了硬雕技术。“我们也有软雕技术，但通过这么多年反复的试验，发现做‘大力神杯’还是更适合用硬雕技术”。
万江伟光集团生产的世界杯周边产品形象展示厅 记者 郑志波 摄
企业设计和销售能力大幅提升
事实上，伟光集团早在1994年就与世界杯结缘了，从为品牌商代工做起，直到2010年成为FIFA的直接授权商。这段历程，见证了伟光集团从代工厂向设计研发环节迈进的魄力和决心。
经过几年的转型升级，伟光集团不断实现新的突破。2018俄罗斯世界杯，伟光集团成为国内唯一一家被授权可以生产纪念版“大力神杯”的企业。
获得FIFA的授权，后期的产品设计也并不是一件容易的事情。简凯平介绍，FIFA对产品工艺、细节、刻度都有着非常严格的要求，“从设计图样到最终送审通过，我们跟FIFA沟通了半年多的时间，修改了不下五次”。
有了世界杯授权生产的经验，伟光集团这几年一直也在加强开发设计、业务销售等能力。在与FIFA的沟通中，从设计开发到生产技术，怎么设计图稿元素，怎么选取材质，伟光集团都能提供专业的建议。
事实上，生产销售世界杯授权产品，只占伟光集团业务版图的一小部分。但通过FIFA授权合作机会，提高了企业的设计和销售能力，同时也体现了国际对于企业品牌的认可度，更有助于企业自身走出去，开拓国际市场。
“2010年，我们获得FIFA南非世界杯的授权，生产的世界杯相关商品可以在中国和南非两个国家销售。在2014年FIFA巴西世界杯授权中，我们获得了全球21个国家和地区的销售权；而本届世界杯，我们的销售范围已经扩大至除了欧洲和俄罗斯之外的全球100多个国家和地区。”简凯平说。
vivo 借力世界杯闪耀国际舞台
去年5月31日，vivo和FIFA在北京联合宣布，vivo将成为2018年和2022年两届世界杯全球官方赞助商，在未来6年内，将在产品和用户营销方面展开全方位的合作。
借力世界杯这样的顶级赛事，vivo也将闪耀国际舞台。届时，在赛场和表演舞台等场合，vivo标识将频繁出现。借助赞助世界杯的机会，vivo还特别推出了世界杯限量款定制手机。
推出世界杯定制版手机
针对俄罗斯世界杯，vivo专门推出了定制版手机，而该款手机将作为本届世界杯FIFA总部官员、FIFA俄罗斯组委会、FIFA赛会志愿者等工作人员的官方赛会用机。
据了解，该款手机机身立体镶嵌了2018 FIFA世界杯官方徽标——汇聚了足球魔力与梦想的大力神杯，设计中则融合了芭蕾、火鸟、套娃、洋葱顶、三驾马车等俄罗斯经典元素，以及飞行的足球、庆祝的运动员和欢呼的球迷等世界杯元素。
vivo相关负责人介绍，在产品设计上，vivo从电池的外观、UI设计的颜色、指纹锁密码等细节入手，全方位融入了丰富的世界杯元素，充分展现出世界杯所带来的热情与活力。
如果你是一个球迷，那么这款手机或许会成为你的看球小帮手。该款手机具有人工智能FIFA定制功能，既有Jovi人工智能的赛事跟踪功能，可以一键设置比赛闹钟，还能提供直播链接，实时更新比分。
另外，这款定制手机具有特殊意义，这是FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机。同时，该款定制手机会以官方装备的身份，被收藏于瑞士苏黎世的国际足联总部。
世界杯期间vivo元素将频频闪现
记者了解到，vivo此次共推出了两款世界杯定制手机，只限量发售20万台。从目前市场情况来看，预计世界杯决赛前就可以售罄。
接下来一个多月时间，vivo将借助官方赞助商的身份全面曝光，有关vivo的品牌元素将频频显现在俄罗斯世界杯中。其中包括赞助商必备的球场现场广告牌呈现、中场广告大屏幕呈现、展位呈现。在俄罗斯当地，vivo还将到莫斯科红场等标志性景点搭建展示区。
vivo品牌向来在音乐领域有着深厚功力。本届世界杯64场比赛的赛前和中场，将设有“vivo非凡DJ秀”，把vivo的音乐激情带到世界杯现场。
最耀眼的曝光权益，当数闭幕式上的世界杯主题曲演唱环节。它将被定名为“vivo世界杯非凡时刻”。这也是FIFA历史上第一次携手品牌完成世界杯主题曲决赛音乐表现。
东莞产手机vivo品牌展区 记者 郑志波 摄
十分钟即敲定合作意向
经过多年的发展，如今vivo已经成为具有全球影响力的手机品牌，vivo近几年也正加大力度拓展海外市场。成为FIFA的赞助商，一定程度上就契合了vivo的国际化战略。
成为FIFA的赞助商，vivo早就有了自身的考量。至于成本方面，按照vivo近年来的发展情况，不会为企业运营带来压力。vivo赞助意愿明确，与FIFA的沟通也很顺利。一个有意思的故事是，只用了十分钟，vivo就和FIFA达成了合作意向。
据了解，这是vivo首次参与全球性的、特定时间段爆发性的体育大赛营销。为了做好准备，vivo已酝酿筹备了一年时间。赞助世界杯的投入无疑巨大，不过对于近年来逐渐增强体育营销火力的vivo来说，此举符合品牌的发展战略。
像众多顶级体育协会一样，FIFA对赞助商的要求不仅仅在于赞助费，合作伙伴的品牌力也是FIFA所衡量的核心因素。vivo的销量在全国稳居前三，全球排名前五，其行业影响力得到FIFA的充分肯定，这也成为“东莞制造”走向全球的一个生动注脚。
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国内首条足球自动化
生产线在莞投入使用
在体育用品行业，还有许多东莞企业展现出了“东莞制造”的强大实力。位于茶山镇的东莞市硕科塑胶五金制品有限公司，就上马了国内首条足球自动化生产线，借此助力世界各大品牌，为重要国际比赛提供用球。
在硕科的生产车间内，一条上马半年的足球自动化生产线格外引人注目。在这条生产线中，历经切割、印刷、喷码等步骤后，一个个足球整齐划一排列在架子上，等待着下一步的封装。
在去年的一场行业交流活动上，硕科高级主管王冲认识了机器人企业李群自动化的相关负责人，通过后续的交流，双方达成初步意向，由李群自动化为硕科提供技术支持，共同研发一条足球自动化生产线。
去年12月，硕科的足球生产线正式投入使用。来自王冲的说法，目前，这是国内首条足球自动化生产线。
记者在现场看到，该生产线包含4个模块化的机器人工作站，完成足球片的切割、打印、喷码、涂胶、折边以及分拣等工序。
生产线上，最大的突破在于二维码的使用。有了二维码，如同每一个足球有了ID，通过赋予每一片球片一个唯一的编码，方便机器快速识别及处理，并最后组装成球。
上马自动化生产线的效果立竿见影。王冲介绍，这条足球自动化生产线可以实现视觉定位、扫码，机器人完成球片上下料；夹具和快换装置，兼容多款球型并实现快速换线；节省约60%的人工成本；提高效率，降低不良率。当前，生产线设计产能为一天1000个球。
从一家劳动密集型企业起步，经过近几年大力推动智能化和信息化，硕科逐步成为一家智能制造企业，成为东莞企业转型升级的典型代表之一。
记者观察
借力顶级赛事
“东莞制造”走向全球
东莞是闻名世界的制造业名城，体育用品及相关产品制造在体育产业中占据了主导地位。在长期的发展过程中，东莞制造业形成了种类齐全、制造工艺精良、物美价廉的竞争优势。
近几年来，“东莞制造”掀起走出去热潮，其中借力全球顶级赛事就是一个渠道，不少莞企元素频频出现在世界体育赛场上。借力全球顶级赛事，实现了品牌形象的提升。
去年，位于石排镇的东莞市文博工艺品有限公司接到2018俄罗斯世界杯系列钥匙扣的形象草图，今年5月底全部完成生产。同时，文博公司也与国际足联（FIFA）官方授权制作与销售商签订了长期合作协议，成为生产加工世界杯钥匙扣的指定供应商。
位于横沥新城工业区的东莞鑫达玩具礼品有限公司，有着16年的玩具制造经验。2012年伦敦奥运会，鑫达生产的奥运特许商品有123款，合计约250万件，占奥运合金类产品五分之一。
从“制造”到“创造”，越来越多的企业走上了国际舞台，尽管走的路径不同，但核心都是“产品实力”。如今，伟光集团早在全球布局业务网点，同时，将生产线扩充至越南，合作伙伴遍布东南亚，与东莞公司形成互补的合作关系。vivo也正在加速拓展海外市场，借力世界杯这样的顶级赛事，vivo的国际影响力也将进一步提升。
除了借力体育赛事外，近几年，“东莞制造”的触角正加速向全球延伸。根据市商务局统计，截至去年年底，东莞共有“走出去”企业370家，投资总额超过11.6亿美元。而在今年，东莞还将实施全球路演计划，助力莞企新一轮“走出去”行动。
文/记者 于长洹
图/记者 郑志波
