父母倾向购买益智玩具助儿童智能发展
在这次京东2018第一季度网购玩具排行榜中，益智类玩具是父母采购玩具时的首选。前十名榜单中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奥迪双钻变形机器人外，清一色都是益智类的玩具。如第一名的乐高玩具城市组移动指挥中心，第二名的费雪早教益智脚踏钢琴健身器，第三名的乐高经典创意大号积木盒，及第五名的乐高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……这些益智类的玩具中，乐高积木似乎是最受欢迎的玩具品牌，除此之外，费雪，芭比，铭塔，奥迪双钻，及迪士尼等知名国内外品牌也榜上有名。
从这份榜单中我们还可以看出，除了第二名的费雪早教钢琴健身器及第八名的声光安抚海马以外，其余的玩具都是针对4-12岁的儿童所设计的。由此可以看出，4-12岁的幼童，是玩具最主要的使用对象。
在这个年龄段的小朋友，刚刚摆脱了0-3岁以原始触觉，听觉，视觉，甚至味觉为主的与外界互动模式，对父母的依赖性降低，开始明白可以自己拥有自己的玩具，同时，父母也开始为自己此阶段的孩子添加适合的玩具。这个时候的小朋友可以说是脑部成长最为快速与关键的时期，他们不止开始建立自己对外界的理解与思维，脑海里逐渐累积大量的词汇，可以与父母做沟通，也能明确地表达自己的喜好与需要。多数的父母明白，如果这个阶段在智能发展上能打好基础，那么对孩子一生的发展将非常的重要。因此不难理解当父母在为孩子选购玩具的时候，选购有助于儿童智能发展的益智类玩具自然就成为了主流。
高品质成为年轻母亲购买玩具首要考虑因素
值得注意的一点是，跟据最新尼尔森电商研究团队的统计，包含玩具类产品在内的各种母婴类用品的购买人群中，95% 的购买者是80后及90后的女性。这批消费者多数为新一代刚入手的妈妈，他们经历了90年代及2000年后的经济快速成长，随着网络的进步及知识的普及，这批年轻妈妈在购买的行为上，通常采取更为开放与理性的态度，同时她们在采购时也通常对于品质也有着一定的追求与期望。从榜单中我们可以看出，来自国外的知名品牌如丹麦的乐高，美国的费雪，及芭比等品牌主导了榜单前列中多数的席位。这些拥有多年历史的国外知名品牌，多数的玩具在设计时都设想周全，安全可靠，不仅制作精密、且具有教育意义。这些高品质的玩具长久以来早已得到全世界父母的肯定，而这些高品质的特质也正是这批新一代妈妈在采购玩具时所考虑的首要因素。
多数人期望在教育上能寓教于乐，希望孩子在快乐中学习。与过去相较，玩具已经逐渐演进为对儿童启发式教育的一部分。因此在选择玩具的时候，玩具的益智性，创造性，以及激发孩子的创新能力是年轻妈妈们选择上的重点。如这次销售排行第一名的乐高城市组移动指挥中心，家长们购买后无非就是希望孩子在组合时透过他们的观察能力与创造能力，在拼装积木时，能同时成就他们对于一个城市功能单位的初步认识与了解。这些孩子在利用玩具游玩时，脑部的刺激，思维方式的建立，想象能力的提升，及身体上手眼的协调能力等方面都可以同时得到启发。
益智玩具陪伴孩子一路成长，未来市场潜力不可小觑
随着国家二胎政策的全面落实，越来越多的家庭都迎来了第二胎。为此，就玩具产业而言，未来的市场潜力不可小觑。尤其在4-12岁这样的年龄段，益智玩具，如乐高积木等玩具是可陪伴孩子一路成长的产品。不仅每个家庭都会给自己的孩子提供各式有意义的玩具，而且，单一的玩具还满足不了孩子在成长过程中的所有需求。因此未来益智型玩具产业的蓬勃发展是可以预期的，在销售排行榜上的地位，应该还会持续一段很长的时间。（文：萧山）
