史话

史上第一部电子游戏商业广告

2018-01-22 17:02   等等   触乐
  ■ 未来的电子游戏
 
  Odyssey的发售日期介于1972年8月底和9月中旬之间,很难说具体是哪一天,因为在那个年代,人们对电子产品还没有发售日的概念。
 
  可以证实的是,Magnavox围绕Odyssey进行的市场营销活动始于9月中旬,当时Odyssey的广告开始在报纸上出现。电视广告的拍摄或许也是在9月份开始的,但我无法证实这一点。
 
  不过根据一份电视节目指南我们发现,在1972年10月16日,Odyssey出现在了“What’s My Line”(明星猜猜看)的一期节目中。
 
  “What’s My Line”每周邀请几位不同的明星登场,让他们猜嘉宾在做什么。单周节目内容在一天内完成录制,几个月后播出。
 
  据那份电视节目指南显示,主持人提到Odyssey的那期节目录制于1972年8月24日。这一点很重要,因为正如我之前所说,Odyssey的市场营销活动直到9月中旬才开始。这也意味着在节目录制时,明星嘉宾还没有看过Odyssey的任何广告,那是他们第一次接触家用电视游戏机。
 
  有趣的是在节目中,明星需要根据主持人和嘉宾的动作,猜测他们正在做什么而非职业。与“我卖一台允许你连接电视机玩网球游戏的设备”相比,“打网球”显然是一个更适合节目特点的答案。
 
史上第一部电子游戏商业广告
 
  当然,他们不得不回答“网球”,因为《Pong》还没有问世。在那个时候,甚至还没有人发明“电子游戏”这个词儿,所以他们也不会那么说。
 
  设想一下,在没人听说过电子游戏的术语和概念的年代,当你看到两个人手里握着手柄坐在一台电视机前,怎么可能猜到他们在玩电子游戏?所以从某种意义上讲,那期节目视频是很有价值的历史文件,记录了人们与电子游戏的第一次亲密接触。
 
  所以很自然,受邀录制当期节目的明星们没有猜对。当主持人Larry Blyden揭晓正确答案后,产品经理Bob Fristche花了些时间解释Odyssey的工作原理。他俩的一段对话让我很感兴趣:
 
  Larry Blyden: 你能在任何电视机上使用它吗?

  Bob Fristche: 是的,它可以在任何电视机上运作,主要是18寸到25寸的电视。现阶段这款产品最适合这些尺寸,不过当然了,你可以在任何一台电视机上使用它。
 
  事实证明,这成了Odyssey的主要卖点之一。与Odyssey发售同期的报纸广告写道:“Odyssey很容易接入任何一台18到25寸的电视机。”店内宣传片也说:“Odyssey可以接入任何一台屏幕尺寸介于18到25寸的品牌电视机。”
 
  1972年初夏,报导Odyssey功能的记者们也都提到它适用于任何品牌的电视机,这意味着也许早在1972年5月份,Magnavox就决定向消费者传播这条信息。
 
史上第一部电子游戏商业广告
 
  换句话说,拉尔夫·贝尔应该是搞错了。考虑到事情已经过去了几十年,这完全可以理解。但如果Odyssey的广告并没有带来困惑,那让人们感到困惑的究竟是什么?
 
  《电子游戏诞生之初》出版5年后,贝尔在接受Video Game Saga的一期YouTube采访时被问到了这个话题。这一次,贝尔做了一种不同的推测。

  “通过电视广告,Magnavox试图展示它是一台可以连接任何电视机的通用设备。但在最开始的一段时间里,Magnavox的绝大部分电视机和收音机都是在公司自有或控制的那些商店销售。所以就有人产生了误解,包括我也有疑问,不过后来他们解决了这个问题。”
 
  长话短说,消费者之所以认为Odyssey只能在Magnavox电视机上工作,原因是这款游戏机只在Magavox的商店销售。据我猜测,由于某些特定型号电视机的早期遥控器与游戏机手柄略有相似,所以消费者误以为Odyssey只适用于某些机型。
 
  除了这个有趣的细节之外,我还在贝尔的那次YouTube访谈中挖到了其他料儿。

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