俄罗斯自家品牌争夺儿童产品市场

因应儿童产品消费增加，Detski Mir于2016年扩充业务。

 

　　俄罗斯自2014年陷入经济不景以来，当地市场对儿童产品的需求首次呈现增长迹象。

 

　　Ipsos Comcon是一家以莫斯科为总部的研究顾问公司，发出了一份研究报告，指出去年俄罗斯儿童产品市场总值约82亿美元。「即兴购物需求」方面，零售形势出现重大转变；在这个领域，消费者在网上看到喜欢的产品便即时购物，而当中大多数都是玩具。因此，2016年，俄罗斯儿童产品市场的预期增幅高达3%。

 

　　整体而言，大型超市集团，尤其是俄罗斯两家最大的超市Lenta及O’Kay都再次增售儿童产品，抓紧需求复苏的机遇，抢占业内的专门店及连锁店的市场份额。以美元计算，俄罗斯的整体消费开支依然低于经济危机前的水平，业内公司为推动业务增长，首先会抢占竞争对手的市场份额，而非寄望整体消费开支上升。

 

　　2014年，电子消费品、家电、服装及鞋履的销情急挫，大型超市开始增加货架上的儿童产品种类，其中纸尿片、婴儿食品及儿童卫生用品的销情十分理想。不过，大多数俄罗斯消费者依然选择到专门店购买玩具。

 

　　由于大型超市扩充儿童产品业务，不少儿童产品连锁店于2015年纷纷宣布破产，当中以圣彼得堡的Deti和新西伯利亚的Nati最为瞩目。随着这些零售连锁店相继倒闭，只剩下大型超市与网上营运商争逐市场领导地位。

 

　　虽然如此，不少儿童产品专门店仍能迎难而上，例如Detski Mir，不仅未被淘汰，反而加快扩充步伐，于2016年开设约80家新店铺。正如大型超市般，Detski Mir的最畅销产品是新生婴儿产品及若干玩具系列。

 

　　最近，在大型超市及专门连锁店的货架上，儿童产品类别有明显转变，加入了不少自家品牌。例如，俄罗斯第二大零售连锁店Dixy，引入旗下品牌Baby Boom的各类儿童产品，大多数是非食品类产品，如上学用品、塑料玩具、服装及鞋履。

 

　　俄罗斯的儿童产品自家品牌领域商机满盈，确实值得香港供应商及出口商留意。不少俄罗斯零售商专营自家品牌儿童产品，包括Dochki-Synochy、Korablik以及Olanta。据称，这些零售商正重新评估自家品牌的产品组合，以维持市场占有率。