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第一季度零售调查:玩具车大行其道

2016-05-10 15:35   中外玩具网-《中外玩具制造》
  中外玩具网5月10日讯】据《中外玩具制造》2016年5月号(文/叶染):《中外玩具制造》联手北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通共10个城市15家重点商场,于近日进行了2016年度首季商场零售调查。结果显示,“益智”仍是消费者购买玩具的主要关注点,“潮流”对产品销售有明显带动,而“车”概念产品则展现出更为多姿多彩的面貌。
 
  益智仍是消费者主要关注点
 
  对于大多数中国家长而言,玩中学、学中长知识是一种难以舍弃的理想状态。玩具厂商也乐于迎合这种需求。就本期商场畅销玩具排行榜单看,以“益智”为主打诉求的产品占据了相当一部分席位。典型的产品如磁力片、工程片、竹节棒等,在北京百盛、北京新中国、上海宝大祥、成都王府井、广州购书中心等商场都多有上榜,相关品牌也较多,价位从百多元到四五百元不等,消费者可从容选择。
 
  其中,米宝兔磁力片表现突出,在成都王府井有两款产品上榜。记者了解到,该产品主打广告词为:益智拼装,给孩子快乐童年。而在产品描述时,也极力突出产品的益智性能:有助于提升孩子的逻辑认知能力、空间认知能力,以及培养动手能力、鼓励探索激情。此外,产品的安全性能也加以强调,声称采用进口ABS塑料,天然永磁铁,特殊工艺,磁石不会破损脱落,极力化解家长的担忧。
 
  “车”概念产品多姿多彩
 
  本期畅销玩具榜单上,融入“车”概念的产品相当丰富。比如环奇的跳舞车、 POLI变形车、伟易达的炫舞遥控车、银辉的蓝牙法拉利遥控车、群兴的合金小火车、奥迪的爆裂飞车和挥挥飞车等等,款式、功能、玩法十分多样化。
 
  南通超凡工贸有限公司总经理曹凡具有多年玩具营销经验,并经营有批发市场、百货商场、超市大卖场、母婴店、学校周边小店等多种销售通路。他告诉记者,“车”是玩具市场尤其是男孩玩具的大类,近年随着汽车产业的发展和汽车文化的普及,在国内更是兴盛,相关概念产品层出不穷。早两年,获得名车授权的遥控车最为火爆,去年开始,变形玩具车风头十足。
 
零售调查-图2
奥迪的“爆裂飞车”后市值得关注
 
  据悉,爆裂飞车是奥迪近期主推的产品之一,3-4月份有动画片《机甲兽神之爆裂飞车》在金鹰卡通、炫动卡通、优漫卡通、卡酷少儿、天津少儿、浙江少儿等电视台配合播放,推动潮流形成。曹凡总经理认为,爆裂飞车在玩法上,有一定亮点,车子触动发射晶片即会翻滚跃动变形,变形动作相当酷;在定价上,也十分接地气,基本款10多元,中级款20多元,在奥迪的产品线中,相当少见。他认为该产品的市场刚刚启动,后市还会有好的表现。同样是“变形”概念的产品,星原公司和金鹰卡通联合推出的元气拯救队系列也十分值得关注。
 
零售调查-图1
“美国队长”亮相广州国际玩具展
 
  此外,曹总还提到,在今年4月份举行的广州国际玩具展上,他发现不少国内的玩具企业拿到了“美国队长”、“蜘蛛侠”等品牌的授权,并推出了相对海外品牌价格亲民的衍生产品。真人版大电影《美国队长3》于5月初中美同步上映,蜘蛛侠也会华丽亮相其中,相信这将会掀起一波衍生玩具销售热潮。
 
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