2015年以来，在国内国际两个市场持续低迷的形势下，中国玩具行业经济运行保持平稳，主营业务收入稳定缓慢增长，利润也在上半年止跌回升，呈现恢复性增长，高于轻工全行业整体增速。在增长水平上，玩具行业在轻工主要行业中处于上游位置。三季度，受到圣诞、元旦等节日的影响，出口额惯性回升，更拉动了行业整体增长。
截至2015年三季度，中国玩具行业实现主营业务收入同比增长约7%，实现利润同比增长约18%；另外，前三季度中国玩具行业出口总额同比增长约12%，进口总额同比增长约46%，是中国轻工主要行业中进口额增长最快的行业。
业内专家称，随着中国农村电商政策的出台以及二胎政策的放开，内地消费市场潜力巨大，中国玩具从业者将有望通过科技创新推动自主品牌建设，从而迅速抢占市场。
