遥控玩具产业：穿越市场周期的三大杀手锏

　　【中外玩具网12月7日讯】据《中外玩具制造》2015年11月号（文/路弋 陈夕）：虽然这些年国内的遥控玩具市场几经起伏，但从整个产业情况看，中国的遥控玩具发展速度还是非常迅速的。很多厂家从代工出口起步，逐步向ODM、OBM方向发展。2008年后国内市场的巨大潜力逐渐显现，一众遥控玩具厂家又把注意力转移到内销市场上，给市场带来了百花争妍的局面，特别是众多来自广东澄海的品牌在这段时间高速发展。但越来越多的品牌和产品，也使遥控玩具产业处于十分激烈的竞争中，企业想在市场上占据一席之地，应该扬长避短，根据企业自身发展特点进行调整，不要邯郸学步。

 

　　广东是国内最大的玩具生产和出口地区，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地，电子电动玩具的生产在这里有着资金、技术、市场等优势。特别是汕头澄海，凭借完善的产业链配套，遥控玩具前几年发展势头十分迅猛。遥控玩具历经多年的高速发展后，内外销都进入了一个相对平稳的增长周期。与此同时，不断上涨的劳动力成本给传统玩具制造业带来严峻的考验。遥控玩具要提升竞争力，巩固产业优势，提高产品的附加值势在必行。在生产经营中紧抓“质量”、“创新”和“品牌”是众多厂家认为要切实可行地穿越市场周期的三大重要手段。

 

 

　　产业崛起 品牌涌现

 

　　在过去几年的各大玩具展上，澄海遥控玩具的曝光率不断上升。在今年的广州玩具展上，我们还能看到一些澄海遥控玩具生产企业带来了名贵跑车、直升机等真家伙亮相，投入和声势都十分巨大。实际上，这也从侧面反映了近几年澄海玩具的高速发展。

 

　　汕头市澄海区兴顺发玩具厂的销售经理林小可说，澄海可是见证了国内遥控玩具产业的发展。“上世纪80年代，澄海的玩具厂家开始生产线控车；90年代开始，这里的厂家又普遍生产电动玩具、遥控车；直到2004~2006年这段时间，遥控直升机、遥控船等出现在这里的生产线上；去年开始，产自澄海的无人机又陆续登上各渠道的货架。”作为土生土长的澄海人，林小可见证了澄海玩具产业的兴起。

 

　　“1990年后，澄海玩具业在政府的大力扶持下，本地一批从事包装、装潢、电子、机械、五金制品等企业加入到为玩具配套的行列，珠三角、长三角、香港和台湾等地的机械、电子零件制造商、供应商也纷纷到澄海设点销售。经过多年的发展，玩具业已成为我们最有特色的产业。”据林小可介绍，目前澄海玩具已形成包括原材料供应、造型设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、运输、代理出口等一系列完整的玩具业生态，使这里的玩具在国内外市场竞争力不断变强。

 

　　就遥控玩具来说，澄海玩具企业注重技术创新，通过主动开展产品研发，敢于投入，瞄准新工艺、新技术，源源不断开发新产品。从最早一批生产遥控玩具的奥迪双钻、美嘉欣，到现在的星辉、信宇、胜雄、棱锐、环奇等，市场上从澄海走出来的遥控玩具品牌越来越多。

 

　　技术进步 差距缩小

 

　　从1967年第一台遥控模型车诞生以来，遥控玩具便受到了人们的喜爱，并逐渐发展成为一个重要的玩具大类。而从上世纪90年代至今，国内遥控玩具的生产技术也逐渐追上欧美国家的步伐，遥控飞行玩具甚至引领了世界潮流，这依靠的是来自国外的OEM订单和国内玩企的自身技术力量的提高。

 

　　在国外火热的遥控直升机同样出现国内百货商场的货架上。澄海区日贝思遥控飞机玩具厂的市场销售程涵表示，由于国内玩企的生产技术不断进步，大大提高了企业的生产效率，更好地满足市场的需求。同时在材料上更多选用优质金属、发泡和树脂材料，使产品既轻巧又耐撞。加之原材料料价格下降使成本有所减少，出厂价的降低又有利于普及。“这些年国内玩具行业的代工业务，使上游满足行业生产所需的原辅料，包括各种塑胶、电子元器件、五金件、包装等不断完善，生产环节的成本不断下降；下游方面随着对内销市场的深挖，做品牌、做销售渠道经验不断丰富，提高了企业盈利能力。”

 

　　程涵补充介绍，目前，澄海很多遥控玩企高薪聘请了国内各地的设计人员，设立了产品研发中心、玩具测试中心等，上规模的企业研发人员数量超过百人。越来越多的企业应用电脑辅助设计、辅助生产，产品融入光、声、电新技术，使国内外遥控玩具的技术差距不断缩小。最明显的就是这两年的无人机产品。在面对国内遥控市场竞争激烈的境况下，广东澄星航模科技股份有限公司加快向海外推展市场，同时集中资金，将产品研发生产的重点从遥控直升机转向了多轴飞行器这个更高层次的领域。并从广州、深圳等地请来技术人才，研发出来的航拍无人机产品拥有GPS自动导航、高清航拍、自动跟拍和定点环绕拍摄等功能，在国内外市场有很强的竞争力。今年4月份该公司正式挂牌新三板，2014年的年报显示，当年归属于挂牌公司股东的净利润增长3倍以上。东莞银辉玩具有限公司作为国内遥控玩具生产的领头羊，则在2006年推出了小皇蜂直升机（国外名称为PICCOZ），它非常轻巧，机身全长为17厘米，重量仅为10克，在当时被认定为吉尼斯世界最小红外遥控直升机，在国内外市场上掀起了一股热潮。及后该公司又研发了NANO FALCON打破了上述纪录，后续的系列产品如今在市场上仍有明显的技术优势。