【中外玩具网11月10日讯】据《中外玩具制造》2015年11月号：不知不觉，本年度的《中外玩具制造》已经来到第11期，第三季度百货零售调查即将揭榜，值得一提的是，除了过往一直支持的有来自北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙等11个城市的15家商场外，本季度调查迎来了新面孔。随着江苏南京的孩子王集团进军广东市场，该集团子公司广东孩子王儿童用品有限公司将为我们提供零售数据，使读者从更多渠道了解丰富的市场行情。
由于7、8月是暑假，第三季度玩具的百货零售表现不错，特别是暑期动画片的热映，带动不少动漫衍生玩具的热销。而从榜单上看，磁力片的销售热潮正式到来，5个品牌的磁力片登上榜单。儿童智能手表也在前段时间大量广告宣传下拉动了销售，成功打入本期排行榜。
动画热播拉动衍生玩具
今年的暑假档期，一大波动画电影在各大院线上映，最热的当数《大圣归来》，可惜的是这部动画电影爆红得让人有点措手不及，相关的衍生品跟进速度较慢，最终只能在电商渠道实现更多的销售。情况大相径庭的是《小黄人大眼萌》，该电影同样受到大众欢迎，但由于小黄人这个形象原来就有一定数量的粉丝基数，加上国外动漫公司成熟的形象运作，该电影的衍生玩具早就已经出现在市场上，因此小黄人的产品成为唯一一款打入榜单的暑假档动漫电影衍生玩具。
暑假期间，孩子们盯着的还有家里的电视、电脑屏幕，众多动画片衍生的玩具销售情况同样优秀，东莞银辉玩具有限公司生产的珀利变形警车、广东奥飞动漫文化股份有限公司生产的超级飞侠、铠甲勇士玩具，飓风战魂3陀螺和巴啦啦小魔仙变身器都成功登上榜单。
上海第一八佰伴有限公司的吴家晔介绍，他们商场销售的小黄人塑料玩具由代理商上海凯利特实业有限公司引进，该公司成立至今已有20年历史，是美泰、迪士尼等国际品牌的中国总代理。
磁力片热销有迹可循
7月份的时候，《中外玩具制造》记者曾介绍磁力片热爆电商平台的情况，而磁力片的热销已从电商平台逐步蔓延至批发和百货零售渠道。记者近日走访上海玩具展时发现，约20个品牌的磁力片在展会上亮相，从侧面反映市场对磁力片的需求和厂家对磁力片产品的看好。本次登上榜单的品牌有MAG SPACE、英德、光华、慧通、铭塔。据记者了解，目前磁力片的市场售价依然较高，国产品牌价格从100元到300元不等，主要差别是产品品牌和产品所包含的磁力片个数，而国外品牌的磁力片价格则从600元到上千元不等。
磁力片最先兴起于国外，由于这款产品能够协助孩子空间思维能力的发展，简洁的外形和收纳容易等优点，成为继拼插积木之后国内又一款热卖的搭建类玩具。
宝大祥青少年儿童购物（集团）股份有限公司的玩具品类负责人告诉记者，磁力片从去年开始已经进入了百货渠道，真正热卖是最近一年开始的。他们销售的上海慧乐玩具有限公司的磁力结构片产品有自己的专利，质量也受到消费者认可，所以销量很不错。但是市场上仿冒的产品也很多，他认为今明两年磁力片的风潮还可以延续一段时间，但如果出现厂家一窝蜂密集推出类似产品的话，这种产品就要面临更严峻的挑战。前几年也曾经掀起风潮的磁力棒就是一个很好的例子。
儿童智能手表首次上榜
本次登上榜单的小天才儿童智能手表，该品牌在今年下半年选取了爸爸去哪儿第一季的两个萌娃“天天”和“森蝶”做代言人开启了大量的广告宣传，9月份新广告法生效后广告虽然换上了动画风格，但是宣传力度依然不减。其主打定位、通话等功能，对十分重视孩子安全的80后、90后家长来说十分有针对性。
上半年曝光率很高的儿童智能手表广告
佛山早教通电子有限公司总经理吴一兵在调查儿童智能手表市场后发现，这种宣称可以为孩童保驾护航的安全利器，具有多重定位，双向通话，电子围栏，远程监听等功能，恰恰迎合了父母们的痛点——只要给孩子佩戴一个儿童定位手表，父母就可以通过定位实时掌握孩子的位置，及时采取有效保护措施，这是父母们特别钟爱儿童定位手表的主要原因。
展望第四季度，商场方对玩具销售持保守乐观态度。吴家晔认为现在玩具在百货渠道的销售还算平稳，爆发点预计会在年底随各种优惠活动出现。宝大祥青少年儿童购物（集团）股份有限公司玩具类负责人认为目前的玩具销售情况还算可以，预料他们商场的玩具销售还会继续增长，热销玩具继续以乐高、孩之宝、光华、慧通、大圣等品牌领跑。
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