【中外玩具网10月21日讯】国产动漫在今年夏天集体爆发，《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部国产动画精品赚足眼球，国漫IP的火爆有望带动中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。
业内人士指出，目前中国动漫授权市场规模正处于快速增长通道，但人均授权产品的消费还比较低，成长空间巨大。而在发展的重要契机，品牌方授权团队的专业性和服务能力，无疑成为核心要素。日期，奥飞动漫首次提出3个"Every"计划，希望借助"一站式平台"以及专业化运作，与授权伙伴共同成长。
"授权其实是一门深奥的生意经"，奥飞授权事业部总经理陈婉玲表示，授权并不仅仅是将动漫形象卖出去，简单"贴"在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代即将结束。"一站式"专业化授权或许将成为未来的主流。
IP衍生品授权市场或迎来发展拐点
按照尼尔森统计，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示，2014年，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二，仅次于日本。其中，以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元，占中国授权市场的55.6%，发展空间巨大。
招商证券分析师王京乐表示，"随着中国动漫精品IP源源不断地产出，全民娱乐时代的粉丝经济大爆发，动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。"
铠甲勇士是国内人气最高的动漫英雄
"我们注重为授权商提供一站式的授权服务，包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等等的支持。"陈婉玲告诉记者，奥飞授权组建了一个60人的专业授权队伍，集团也给与相当力度资源倾斜。
以《超级飞侠》为例，动画片尚在制作的初期，奥飞动漫便介入"小飞侠"周边产品的开发，并研究手游、玩具、抱枕等品类在学龄前领域的流通状况，从而对目标消者做深入细化分析。然后根据相关的市场营销数据以及动画片的播出时间节点，给授权商提供专业化的货架管理建议，比如何时上架新品，如何促销。
《超级飞侠》成为今年玩具市场的大明星
更为重要的是，奥飞动漫会针对"超级飞侠"等精品IP制定一个"内容支持"的长久计划，比如第二季、第三季动画片何时播出，播出渠道有哪些，大电影投拍计划等等，不断延续动漫形象的生命周期。此外还可以根据客户需求，依托奥飞旗下的壹沙广告启动立体式营销，甚至提供定制式服务。
