因《港囧》电影正值中秋节，特制的港囧月饼销售火爆，据悉，首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架25秒便告售罄。粉丝的追捧、消费市场的关注，自然让电影衍生品的火爆日趋明显。之前的《复仇者联盟2》和《大圣归来》在阿里平台开卖衍生品获得惊人销量，业内人士认为，2015年备受期待的《港囧》将再次引爆国内衍生品市场。
动漫、电影衍生品销售模式并不是《港囧》首创，好莱坞电影衍生品产业链已经相当纯熟，从最开始的玩具、毛绒公仔（例如《玩具总动员》等动漫），一直到游戏，电影改编同名游戏如《指环王》、《霍比特人》等。有调查显示，欧美影业其实票房总收入仅仅占到27%，有73%的收入来自周边产品以及后续产品的开发。
而中国市场刚刚升起，比如之前阿里平台已开卖研发过《复仇者联盟2》和《大圣归来》的衍生品，特别是《大圣归来》首日众筹衍生品破千万，市场反响强烈，还有之前热播的电视剧《花千骨》衍生玩具、同名游戏都受到观众的喜爱。越来越多的动漫影视衍生品疯狂表现，将形成一条全新的产业链，比如电影授权小说IP热、图书、玩具、歌舞剧、游戏开发等衍生品，发展空间及市场远比电影电视本身利益大得多。
阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，计划打通电影全产业链路，通过“互联网+电影”模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。
