传统玩具面临危机 青岛产业结构需调整

玩具是青岛近十年来发展最快的出口商品之一, 2004年玩具生产的工业总产值将近25亿元,出口总值达3亿美元,有已获得“出口许可证”的正规玩具企业近百家,围绕其加工服务的企业达 400 至500家,从事玩具生产的人员约6万人.玩具出口欧、美、日等几十个国家和地区,预计今后两年玩具产业还将会有所增加.但在较快发展的同时相继有玩具企业倒闭,出现了发展与挫折并存的局面.自2003年以来,已有近十家玩具厂破产关门.市场经济条件下,竞争破产等现象应属正常,但究其原因,有以下原因值得关注和研究:
1. 劳动密集型产业技术相对落后,产品形式单一:青岛辖区内的玩具生产厂大多为韩资企业,少部分为个体民营企业.总体来看,都是家族化或家长式管理模式,缺乏技术创新和设计能力,绝大多数玩具企业依靠来样来料加工制做.企业实力较弱,基本属于“衣来伸手,饭来张口”的依赖型企业.90% 以上为“OEM”生产方式,即“代工生产”和“贴牌生产”.产品形式陈旧,多为传统的填充动物玩具,品种单一为毛绒、布绒玩具.产业层次较低,处于附加值较低的产业价值链末端,不具备竞争力,经不住“风吹草动”的打击.
2. 原辅材料供应基础薄弱:长期以来,依靠韩国来料进料加工,一段时间内为解决占用资金难题,曾起到积极作用.且韩国的原辅材料比较新颖有创意,在当时国内尚无法替代.但近年来江、浙等地的毛绒生产企业发展速度很快,花色品种以及质量已与韩国原料不相上下,且价格低廉,使江、浙的玩具企业成本降低,出口竞争能力得到加强,而今韩国来料明显价高,费用增加,使成本上升,降低了青岛玩具企业的市场竞争能力.
3. 来自国际市场的衰退,高科技产品的冲击:据来自世界最大玩具展览会之一的美国纽约玩具展览会的综合信息称,近年来,全球玩具销售每况愈下,继2003年下降6%后,2004年又下降了3% ,从207亿美元下降至201亿美元,传统玩具的生产过剩和市场饱和,造成激烈的价格竞争,销售收入大幅下滑.国际石油价格的暴涨,造成成本升高,不断有零售商倒闭和生产商破产等不利局面出现.而高科技的冲击更使传统玩具“雪上加霜”.据纽约玩具展览会传来的消息说,本届展览会上高科技玩具令人眼花缭乱,如:在传统毛绒玩具维尼熊和大眼毛玩具艾莫等的体内植入了高科技压缩微芯片,使这些小动物或娃娃们能呼唤小主人的名字,能招呼小朋友吃东西做游戏,能讲使孩子入迷的童话故事,还能演唱动听的歌曲等;而加进高科技功能的小动物们还能识别不同人的声音,能鉴别情绪的不同做出高兴和欢笑或悲伤哭泣等人性化的反应等.而这些人性化了的玩具全靠使用了各种高科技技术.比如语音压缩合成芯片技术等.
随着微芯片技术的进步和普及,现在生产商已经有能力生产价格低廉且更具有竞争力的高科技玩具.从能随着音乐起舞的电子宠物狗,到应用了虚拟现实技术的互动电子游戏,科技的触角几乎延伸到每一个玩具种类,就连著名的老牌明星芭比娃娃也开始对高科技“感兴趣”了,可以说,当传统的玩具芭比娃娃们在展台的一隅,静静地企盼人们继续青睐的时候,而更吸引人们眼球和使孩子们兴奋不已的还是那些身怀“高科技功能”的时髦女孩……新型芭比娃娃.
人们有理由相信:电子玩具的兴起代表着玩具发展的“新时代”的开始,电子玩具多彩的艺术表现形式是吸引孩子们到百货店挑选玩具的兴趣所在.据美国玩具分析人士估计,今年新上市的玩具中,至少有75%的玩具会装上微芯片而成为市场热销的新品.虽然传统的技术含量不高的玩具依然会在玩具市场中占有一席之地,但其生存空间会变的越来越狭窄,市场价值将越来越低,这将会使更多的经销传统玩具的经销商倒闭或者退出玩具市场.而不断倒闭的销售商将会影响和波及到玩具企业自身的生存.虽然仍将有玩具商前来投资的意向,但在南方及发达地区,传统毛绒玩具的生存空间越来越小,已难以立足,投资北移实属无奈,颇有“残羹”的意味.青岛也是经济较发达的地区,劳动力成本并不低廉,且劳动力的短缺对玩具制造业影响很大,因此,继续投资低附价值的传统玩具,前景如何需谨慎看待.
4. 信息闭塞:青岛区域的玩具企业多数对国际玩具市场的变化漠不关心,终日祈盼的是中间商能多签订一些制做简单的玩具订单,而对市场变化和需求的信息一无所知.实际上去年国内的玩具专家和分析人士已在预测中明确指出:随着生活水平的提高,文化艺术的日益繁荣和多样化,传统玩具市场将会逐渐萎缩,高科技电子玩具增幅加快.光、机、电一体化玩具将呈现出快速发展势头.高科技智能化玩具的比重会不断增加.培养儿童想象力、创造力和动手能力的益智玩具将成为玩具新品的开发方向.单纯娱乐型玩具会逐渐淡出市场.装饰性、寓教娱乐型玩具将受到市场的追捧.年初纽约玩具博览会传来的玩具信息恰恰印证了这一预测.据来自国内玩具同行业的消息称,去年国内不少的毛绒玩具企业尝试着和高科技联姻,在传统的毛绒玩具体内加进了声响机芯以及振动或可移动的机械装置,使传统的毛绒动物初具了“灵性”,出口反应非常好,今年将是他们继续推崇的方向.但是青岛的玩具企业对国际市场上高科技玩具的动态几乎没有任何的反应和措施.反映出市场理念的弱化和信息的闭塞.
年初又有“圣旻”和“宝林”等玩具企业相继倒闭,这给玩具企业带来不小的振动.一些玩具企业的老板直言他们对自己企业前途和命运的深切担忧.如何应对面前的困境,把握好发展方向,玩具企业应更加关注国际市场变化的信息,及时调整企业的经营方向和策略.加大技术投入,增强自主创新的能力,尽快推出适合国际市场需求的玩具产品;努力寻找各种高科技手段应用到玩具设计中,使玩具更具魅力,更有价值,以适应市场新形势变化的需求,才能使传统的玩具制造业走上一条多彩和健康的发展之路