【中外玩具网5月21日讯】据《中外玩具制造》2015年5月号（文/ 陈诚）：承接3月份的活跃行情，众多厂商选择在春夏之交发布2015年度的拳头新品，争取打响头炮，令4月份的电商市场陆续进入“产品换季阶段”。在总共60个上榜名额中，本月共出现了十数款首度登榜的玩具。它们分别是乐乐鱼的“有声画板”，迪美的“遥控玩具翻斗车”，澳贝的“电子汽车电话”，乐高“心湖新闻转播车”、“创意手提箱”、“数字火车”、“高速公路机车”、“颗粒首饰盒”，鑫乐的“花仙子电子琴”，建雄的“沙滩玩具13件套装”，乐乐兄弟的“马里奥”，贝恩施的“拖拉钢琴”，小皇帝的“小白兔钢片八音琴”、“八音小提琴”及“数字水果时钟”等。
从具体品类来说，积木类玩具的登榜份额领跑市场，尤其是在3月偃旗息鼓的乐高品牌与小皇帝品牌，在4月有了显著的表现，而年初风靡市场的电动遥控玩具及故事机玩具后劲稍显不足。从产品功能来区分，低幼益智类玩具，尤其是带有典型“寓教于乐”元素的识字类玩具近期再受关注，依然保持较高的电商市场份额。
根据产品特色制定营销战略
记者调查发现，识字类玩具目前在市场上的销售主流仍然是电子挂图、积木、布书、画板等产品，而新兴的识字电脑一类的产品在近几年销售上升的势头迅猛，占领了高端科技市场的半壁江山。与其他类别的玩具相比，识字类玩具的销量在早几年便曾有一段时期的爆发，目前销量依然保持平稳增长的态势，但识字类玩具想要在市场上独领风骚，仍需根据产品的特性进行大力的市场推广。
“现在家庭教育，家长都很注重孩子的识字能力和学前教育，与孩子从小相伴的玩具就是一个非常重要的环节，尤其是识字类的玩具。”谈到营销手段时，广州迪宝乐电子有限公司市场营销中心总监夏惠玲表示，这种寓教于乐的观点现今得到普遍认同后，识字类玩具在电商渠道的潜力是不容小觑的。迪宝乐也同样重视电商渠道的发展，除了做好文案及提升竞价排名等基础工作外，力求从内至外进行全方位的战略营销。在具体营销的手法上，2011年迪宝乐就在天猫开设了旗舰店，今年除了在网上的各种渠道推广外，公司也联合代理商组成战略联盟，筛选保留核心的电商客户，限制代理店的发展数量，打造有质量的销售网络。另外，公司提供电商专供产品，让电商产品和线下有所区别以保持一定利润，形成良性的市场发展。“除了营销手段外，迪宝乐旗下的识字类产品基本都是自主开发，如迪宝乐的‘宝贝电脑’，具有7寸大屏，以多种游戏方式进行识字学习教育。这样有两个好处，一是产品原创，为顾客量身定做；二是售后服务到位，当技术更新或维护时，我们能随时跟上，为消费者提供更快捷的服务。”
结合新潮元素有望领跑市场
传统的识字类玩具，近来被厂家添上了更多的智能及新颖的玩乐元素。对于未来的市场预测，作为业内人士的广州童年美术设计有限公司运营总监刘世容认为，识字类玩具多年来在国内电商市场上的发展其实跟传统渠道的市场发展趋势是一样的，但随着主要消费人群育儿观念及购物方式的改变，该品类在电商渠道上有可能呈现井喷式的爆发。就识字类玩具的产品创新而言，在电商历史上，最初一波热浪就是电子类产品，从长远来看，识字类玩具的电子类别依然会最受市场欢迎，因为它应用面广，功能多样，操作灵活，而且变化多，创新的平台相当宽广。不同的是，随着互联网的发展，科学技术的进步，产品的科技含量还会越来越高。
消费者之声：
网上部分识字类玩具消费者对产品有以下反馈：
1.产品缺乏音标标注；
2.产品玩法较为单一；
3.产品存在涂漆、塑料异味；
4.产品尺寸有明显差别；
5.电子类产品运作反应较慢。
注：本文为《中外玩具制造》授权中外玩具网独家披露信息，转载请注明出处“中外玩具网-《中外玩具制造》”。否则，我们将保留追究法律责任的权利。
注：本文为《中外玩具制造》授权中外玩具网独家披露信息，转载请注明出处“中外玩具网-《中外玩具制造》”。否则，我们将保留追究法律责任的权利。
