国际在线报道：自欧美金融危机2008年爆发以来，中国外贸遇到了前所未有的困难。去年，中国进出口增长3.4%，大幅低于7.5%的预定目标。今年第一季度，据海关初步统计，中国进出口5.54万亿元，同比下降6%。在如此严峻的外贸形势下，记者通过实地走访了解到广东省汕头市澄海区的玩具产业，连续多年在出口方面保持双位数的增长态势，而且主要产品正是销往欧美地区。
潮汕人善于经商，有“东方犹太人”的美誉。在广东的东部地区汕头市澄海区，玩具产业经过改革开放以来三十多年的发展，成为了全球著名玩具礼品出口生产基地。这里每年源源不断地将智能电动玩具输向海外140多个国家和地区。广东省玩具协会会长李卓明先生这么点评澄海的“成功之道”。
“澄海的玩具优势，首先从生产成本来说，比珠三角低，另外澄海年轻人思维很活跃、创新能力很强、思维很超前。从我们每年四月份的广州玩具展可看出，他们的产品每年都不一样。还有就是他们这里形成一个氛围，产业链条配套比较齐全，这从成本、发展、创新方面来讲奠定了一个很好的基础。”
澄海玩具最早从改革开放初期的“三来一补”加工业起步，历经自主创业、创新驱动、产业集群、转型升级五个阶段。目前，奥飞动漫、星辉互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家澄海的玩具企业已成功上市融资，占全国玩具上市企业总数的八成。另外，还有嘉达早教、小白龙、澄星航模也已在中国资本市场“新三板”挂牌融资，成功打造了中国资本市场中的“澄海板块”。
汕头市澄海区商务局李忠毅副局长在向记者透露澄海玩具业今年1、2月份的出口数据时神采飞扬，他说：“1-2月（澄海的）玩具出口是8694万，比去年1－2月份同期增长17.4%，我现在说话有底气啦。”
澄海玩具在海外热销的背后，当地企业是下了大功夫，也下了巧功夫的。广东小白龙动漫文化股份有限公司出口部总监张可介绍，如果企业五年前没有走出去到海外做品牌推广，很难想象现在会是什么状况。小白龙以前六成的产品是做贴牌代工的，四成是自主品牌。现在掉了个，六成自主品牌，四成代工。
“以前我们有点像甩手掌柜，也有点有心无力，反正你来买我们的货，那是不是你来帮我们推广？但是后来慢慢自己走出去，我们能直接接触客户的客户。好像这方面是花了点钱，但实际上收效会很好！”
中国第一家动漫上市公司“奥飞动漫”是澄海的龙头企业，它曾经创造过靠一个陀螺净赚一亿元利润的“奇迹”。今年通过与北美的沃尔玛、TRU这些玩具经销商大客户的合作，还有在美国设立分公司和仓库等系列主动的措施，他们在欧美市场打开了新的局面，销售迎来新的增长。不仅如此，广东奥飞动漫文化股份有限公司海外事业部计划总监李剑群还给记者讲了一个案例，那是奥飞成功通过海外制作团队打造国际水准的动画片促进产品销售的实例。
“我们现在韩国播的一个新的动画片。它跟我们传统的在大陆播的动画片是比较大差别的，是一部走国际化道路的动画片。飞机造型，在国内翻译为《小飞侠》。小朋友通过动画片能够感受到每个国家不同的文化和特点。动画片播送至今大半年了。现在韩国玩具方面连续返单已经有二十多单，总共应该有四五百万美金。我们还打算在中东、越南、东南亚也推这部动画片。我个人觉得，这个应该是一个标杆。”
确实，在澄海有一批骨干企业已经融入到动漫自主开发、投资拍摄动漫、影视作品、移动互联网娱乐业等领域，成功开发了等多个知名卡通形象和作品，还有多款网游、手游和影视等，实现了“内容制作、媒体播放、品牌授权、产业经营”的纵向一体化动漫全产业链运营。去年年底，随着奥飞宣布入股美国电影公司，投资多部好莱坞大片，人们仿佛看到了一艘跨国动漫企业的大船从这里乘风破浪驶向世界的各个角落。
深圳必维华法商品检定有限公司的高级总监陈华先生在分析今年中国玩具产业的发展新趋势时，再三为“澄海模式”点赞。他说：“制造业大家都知道，在整个产业链只占十分之一到九分之一的利润，大的利润都在设计和分销的部分。所以，这些年我们看到澄海的玩具做得非常好的地方就是，已经开始意识到要做高附加值、自主品牌、甚至是文化创意产业，做自己的衍生品。澄海玩具企业的思路和方向已经是引领中国玩具的发展。这非常厉害！把握了趋势就赢得将来。”
作者：陈惠婷 来源：国际在线专稿
