澳大利亚玩具市场规模及其经销渠道介绍

　　生产规模和销量

　　在澳大利亚,除视频产品之外,2004年全年玩具生产总额达1500万美元,出口700万美元.玩具进口(含电子类玩具)累计5.7亿美元,生产兼批发市场达到5.92亿美元;全年玩具销售总数超过5700万件,全年玩具消费达到11.16亿美元.

　　0~14岁人口统计及平均消费

　　根据澳大利亚2004年儿童人口统计数字显示,14岁以下儿童,目前总计399万.其中0~2岁的儿童达75万;3-6岁的儿童达104万;7-11岁的儿童达136万人;12~14岁儿童为84万.澳大利亚人口出生率一直维持在1.3%的水平.2004年,澳大利亚14岁以下儿童,每人花费在玩具上的年支出平均280美元.

　　销售季节及总体经济情况

　　澳大利亚全年玩具销售最旺盛的月份是7月和12月,这两个月的玩具销售占澳大利亚年玩具销售总额的40%以上.预计2005年市场需求依然保持强劲,其增长依然保持在15%.

　　澳大利亚国内经销渠道

　　澳大利亚的玩具零售业主要分布在如Target、Big W、凯玛特(Kmart)、Myer和玩具反斗城(Toys R Us)几个大的零售商的掌控中.对于主要玩具产品,所有参加年度销售的供应商要在年中期让出商品售价的20%或更多的折扣.年中期的零售业竞争开始白热化.

　　除此之外,澳大利亚玩具销售的所有“出口”分为玩具连锁店(全国性)、一般贸易渠道(包括超市和折扣店)、玩具模型及游戏零售商、百货商场(全国性)和其它渠道、专卖店(全国性)和互联网(全国性).其中一般贸易渠道(包括超市和折扣店)分流,2004年占52%;玩具、模型及游戏零售商分流,2004年达43%.