【中外玩具网9月29日讯】据《中外玩具制造》2014年9月号（文/本刊记者 卢智毅）：一直以来，授权玩具在全球玩具市场上都有着不容忽视的吸引力。近年，国内动漫风云再起，各类型的国产动画片抢占各大影视平台，人气汇集，自然让玩企们再次聚焦动漫授权业务，并集中在国产动漫形象上，究竟授权玩具市场发生何种变化，让厂家们对动漫授权趋之若鹜呢？
动画电影再度搅热动漫市场
据有关数据显示，目前我国动漫产业共有企业约4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。
有见及此，不少在电视上热播的动漫为了进一步提高形象价值，创造更多的收入模式，投资动漫电影制作也相当积极。上海电影制片厂的市场部总监许臻分析指出，中国动画大电影基本从2010年开始集中发力，但除了少数几部具有品牌号召力的动画电影之外，有影响力的动漫形象和品牌并不多，但从去年开始，动漫电影逐步形成规模。记者发现，去年国内暑期档共有十几部国产动画大片闯入院线，《喜羊羊和灰太狼》、《魁拔》、《兔侠传奇》、《熊出没》等相继出现，动画电影大制作进入上升期，而这股动漫电影热在今年依然持续升温。今年年初，《熊出没之夺宝雄兵》在竞争激烈的贺岁档拿下大约2.5亿元票房，创下国产动画最高票房纪录。国产动画的进攻大战也在今年暑期打响，《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部作品均拿到了5000万元以上票房。
近日，在广东一动漫授权展会上一位参展商代表介绍说：“动漫产业中的授权业务再度兴起应该要从2012年《熊出没》的开播算起。这部动画的出现打破了《喜羊羊与灰太狼》在影视媒体上独领风骚的局面，也让其他动漫企业看到突围的机遇。”
在国产动漫影视中，“熊出没”打破了“喜羊羊”独领风骚的局面
动漫兴旺仍需衍生品支撑
国内动漫业再度崛起，除了业界人士的不断努力外，国家和地方政府也在当中提供了相当大的帮助，但不管是相关补贴还是地方政府统一组织动漫企业参展等政策支持，动漫产业要持久生存发展，开发衍生品才是主要出路。深圳市时代科腾文化传媒有限公司市场总监梁刚介绍，一部动漫的制作成本十分高，动漫产业需要实现盈利必须要通过衍生品的开发，他们公司正是希望通过参加与动漫相关的展会，向不同领域的厂家如玩具、食品、服装、家居饰品等授权合作，充分开发动漫形象的商业价值。
衍生品的开发已经成为动漫业利润增长的主要渠道。以行业龙头企业，近年来业绩颇为出色的奥飞动漫为例，《巴啦啦小魔仙》电影交出靓丽成绩单的同时，带动了5000万元的衍生品销售。记者在近期参观广东省内的两个动漫展会时都发现，玩具衍生品的合作大多都是品牌形象授权方更为积极主动。东莞市漫彩文化传播有限公司的林国生认为，国内玩具需求大增，通过授权玩具的开发，能够为动漫企业带来可观的资金回笼，这也是动漫企业主动寻求衍生玩具合作的重要因素。
国产动漫形象日见受宠
早年，国内生产的授权玩具主要以国外的动漫形象为主，如迪士尼系列、Hello Kitty等，因为附有国外动漫的衍生品要比国内原创动漫形象的衍生品热销得多。但被授权方受授权方掣肘较多，因此也曾经有不少玩具企业尝试自主创新，开发动漫形象，但或限于制作水平或推广力度，效果甚微。
主要生产经营机械模型玩具的雷邦机械有限公司市场推广部刘先生说：“开发一个动漫形象投入很大，一方面是资金投入，另一方面是人才投入。首先是形象设计，目前国内设计师水平参差不齐，投入获得回报的成功率不高。其次是形象推广，当中既包括形象的包装、推广的渠道以及推广的手法。”他认为靠玩具企业独立完成从动漫形象的设计到玩具生产之间难度很大，负担太重。这也导致不少玩具企业还是靠“仿造”过活。
而随着国产动漫的崛起，情况正在慢慢地发生改变，不少玩企重新考虑借力国产动漫形象带动玩具销售，国产动漫百家争鸣的局面给予他们寻找新生潜力形象相互合作的契机。
林国生则认为，国产动漫片在影视平台的持续热播，使国产动漫形象也占有大量的粉丝。通过国产动漫品牌授权的衍生品也越来越受到市场认可，直接选用动漫授权对于玩企来说是较为轻松的发展模式，双方可以集中精力发挥专业优势，将衍生品的合作开发效果最大化。
许臻称，动漫产业的回温与国产动画片在剧情、画风、特效等方面下大工夫不无关系，制作方针对国人的审美要求进行了很多方面的尝试，这些都是推动产业发展的积极因素。预料未来将有更多优秀的国产动画片能够提供给观众们欣赏，而在动漫授权方面也有很多方面值得开发，特别是授权玩具。
与此同时，国内动漫在电视平台上有了更大的生存空间。首先是国内少儿频道较以往大大增加。目前国内的少儿频道有新动漫、动漫秀场、卡酷卫视、CCTV少儿、金鹰卡通、嘉佳卡通等，另外，诸多网络视频网站也能让儿童收看动画片，渠道因此大大增加。在片源方面，为支持国产动漫产业的发展，各大少儿频道主打的还是国产动画片，这为国内动漫形象的可持续发展提供了良好的空间和载体。
动漫玩具衍生品销售火热
