【中外玩具网8月22日讯】据《中外玩具制造》2014年8月号（文/陶鑫）：小小陀螺，可谓是今年上半年玩具市场销售大热门！据业界人士的不完全统计，就陀螺这一单品看，这几个月的销售额，已经超过了十几亿元，当之无愧成为今年以来的玩具“爆款”！
据记者了解，迄今为止，占了十几亿市场份额的陀螺，尤以奥迪双钻、灵动创想旗下的陀螺产品领跑市场——奥迪双钻陀螺销售额已超4亿元，灵动创想也有3亿多元的进账，而其他牌子乃至山寨、无牌的同类陀螺产品销售总额亦已超过上述两家企业的销售之和。
小小一个陀螺，不算是新鲜品类，但如何疯卖十多亿元？本期《中外玩具制造》特别为读者探秘一番，细看这场精彩的小陀螺大斗法，借鉴当中的销售秘籍，以助开拓更广阔的市场！
我们且先看两家产品的相关数据比较，如下表所示：
从表中，我们大致可以看出两大品牌的陀螺产品的“硬配置”，较此前传统陀螺产品无论是包装、设计还是宣传上均有推陈出新。另据记者多方采访的综合了解分析，陀螺产品成为今年“爆款”的原因，大致有以下四方面：创新的玩法；强势的媒体；丰富的宣传以及错位的定价。
反转传统的创新玩法
作为玩具业界龙头老大，奥飞产品能够引领市场不足为奇。珠玉在前，其实早在2012年，奥飞的飓风战魂陀螺系列已引领过一股风潮，当年陀螺销售超3.5亿元，成为奥飞业绩增速达30~40%的主要贡献者。
时隔两年，奥飞再接再厉推出飓风战魂2，通过品牌效应，以及陀螺本身良好的社交属性和竞技属性，在儿童中拥有较高的知名度和粘性度，产品大卖不足为奇。
此外，飓风战魂2陀螺屡有创新，当中的AR精灵战神盖是蕴含着高科技AR技术的陀螺部件，只要用手机扫一扫，即可召唤出陀螺精灵。烈风光翼、光辉剑神、雷霆怒刀……都可以出现在手机上，与玩家拍照。
而作为陀螺界的“黑马”，灵动创想打造动画片《魔幻陀螺》的同名衍生品，因产品设计创意独特，玩法多样，火速在市场打开销路，吸引一众粉丝。
据了解，灵动创想的魔幻陀螺，产品较之一般同类产品有如下优势：不需要发射器、可多次对战，产品没有锋利边缘，配件有多用途，且玩法多样，不受场地限制，笔尖、键盘、沙地、草地……都是对战的场所，大大增强了产品的可玩性。因此，即使没有同类产品经验的灵动创想销售也能赢得满堂红，尤其是在网销渠道，销售稳占前茅。
玩法多样，不受场地限制是灵动创想魔幻陀螺的最大创新亮点
媒体平台的深度合作
奥飞作为国内动漫玩具龙头企业，拥有完整的全产业链，从玩具产品设计、动画片制作再到媒体播放都有其他玩具企业无法比拟的优势，自身给力的媒体宣传，对拉动衍生品销售自然是功不可没。
灵动创想，在玩具产品玩法上有创新外，在与媒体合作也有创新的思维。据记者了解，“邀请电视媒体深度参与产品销售”，也是灵动创想在这场陀螺斗法中表现出众的主要原因。与全国各地的多家媒体平台紧密合作，让大家共享产品销售带来的利润，如此一来，电视台对动画片播放的积极性也会大增，进而拉动衍生品的销售，最终达致双赢的目的。
据知情人士透露，电视台通过深度参与动画片的播出与产品的销售，远比单纯的广告收益来得要大，估计这种模式将会被业界沿用。
