变形金刚早已成为一种符号、一种现象，更是一种文化
《变形金刚》是历史上最成功的商业动画之一，它在玩具市场和音像市场上取得的成功是空前巨大的，以至于80年代后一度风靡全球，在亚欧美等多个国家都兴起了一股“变形金刚”热，让“transformers”成为全世界家喻户晓的名词。特别是变形金刚的周边产品的开发使得变形金刚热成为一种符号、一种现象，更是一种文化。
注入新意的变形金刚玩具
1983年，为了给旗下MICROMEN和DIACLONE两个系列的新玩具做广告，日本TAKARA公司拍摄了一部机器人的动画片，主角是一群可以变换为汽车、飞机形状的机器人，但并未获得太大注意。反倒是大洋彼岸的美国孩之宝（Hasbro）公司看好这个设计并主动出击提出共同开发这些能够变化的机器人玩具，经过一系列的谈判与注资，急于打开美国市场的TAKARA最终与孩之宝走到了一起：Takara负责玩具设计，孩之宝负责销售，终于在1984年，孩之宝将Microman、Diaclone两个系列引进美国，定名为Transformers。
早期的变形金刚玩具
在得到《变形金刚》以后，孩之宝坚持此前销售《星球大战》玩具大发其财的经验——保持“先有玩具后有动画片”的商业模式，先是以试播名义制作几集动画片进行密集播放，同时在玩具销售渠道内强力推销。1984年初，孩之宝公司终于正式推出了《变形金刚》动画片的领先季，虽然只有三集，但已经足够吸引人。
以擎天柱为首的汽车人（博派）和以威震天为首的霸天虎（狂派）让玩具出现了新意，首批机器人变形为交通工具的角色，这些小型博派战士可以很简单的就转换为“小型车辆”，但是随即而来的狂派战士们就拥有了稍微复杂些的变换。虽然后来的角色体型变的越来越巨大，而且变换也越来越复杂，而这也正是变形金刚最为吸引人的地方。
现在的变形金刚玩具
要知道在变形金刚玩具登场之初，众多专业人士和行业都持怀疑态度，认为当时没有人愿意花上10美元买上一台模型合金汽车，哪怕这种汽车有着可以变化成机器人的本领，但是事实证明这些所谓“砖家”们再次走眼。在1984年2月的美国国际玩具展上，孩之宝凭借还未正式上市的变形金刚，在7天内创下了价值1亿美元的批发订货纪录。在玩具正式上市后的8周内便卖出了3百万个变形金刚，在7个月内卖掉了1千万个，占掉了当时玩具市场的43%的份额。这一年，孩之宝共推出了26款变形金刚人物。
孩之宝凭借着变形金刚的成功奠定了其当时玩具市场龙头老大的地位，而这样的成功到今天依旧值得我们回味。在新世纪变形金刚携真人电影重新回归的时候，新版本的变形金刚玩具变得更复杂，更有意思，而孩之宝再次凭借这一玩具让这家老牌的玩具制造商重归主流。
