【中外玩具网5月19日讯】据《中外玩具制造》2014年5月号：经历过3月的幼教产品热销后，本期各类主流玩具都在榜单上占有一席之地，显示网络渠道的玩具市场表现活跃。而从各种类的增幅上统计，遥控类玩具以及动漫类玩具的增长更为瞩目，出现一波持续的行情。就具体的产品而言，本期新上榜的产品有：灵动创想的“麦咭魔幻陀螺”、奥迪双钻的“烈风光翼”、雅得的“陀螺仪遥控飞机”以及双烽玩具的“兰博基尼遥控车”。动漫潮流玩具能在本月内会聚各大榜单上的显眼位置，这说明除了地面活动推进出色之外，线上渠道销量也逐渐打开。 （>大型电商十大热卖玩具排行榜）
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动漫玩具销量上升
近年动漫类玩具网络销售情况呈现逐年增长态势。随着经济的恢复和消费的增长，动漫类玩具的销售量有望走上高速的上升通道，如奥飞动漫第一季度动漫类玩具电商渠道同比增长超过50%，国内众多动漫品牌如“快乐星猫”也以较快的速度发展。
谈到电商渠道动漫玩具的营销模式，深圳市顺嘉文化科技有限公司营销总监杨建军表示，往往几部收视率好的动画片就能在市场上掀起一波动漫玩具潮流。动漫类玩具线上线下渠道的销售卖点有所不同：线下关注点多在于产品互动性及其自身吸引力；而线上主要关注产品价格与其新颖性。线上的消费者更希望买到价廉物美的产品，或者是引领市场潮流的新颖玩具。
电商平台乱象不少
近几年我国动漫产业在迅速发展的同时，电商平台上的衍生玩具销售也出现了不少乱象。其主要表现有三点，其一，价格混乱：国内动漫玩具企业对网络销售价格管控大多不严，渠道杂乱，许多电商大打价格战；其二，品质参差不齐：一些动漫玩具企业对产品的品质把控不严，导致网络上同一款动漫玩具品质差别大，让消费者很受伤；其三，版权保护意识模糊，网络销售渠道中充斥着不少侵权产品。
面对着种种不正当的市场竞争，广东奥飞动漫文化股份有限公司电商事业部总监陈景青认为：“近年来无论外国品牌还是国产动漫玩具，要获得较好的销售成绩，都需要一定的品牌沉淀，较为典型的如日本万代的高达模型。无论线上还是线下，终端消费者最关注的是产品与虚拟影视产品形象的结合度。”
动漫玩具发展三趋势
对于后市，陈景青认为，动漫玩具的发展趋势可以用三种“特色化”来形容。一、多元化。动漫形象与各类玩具产品的结合愈加广泛；二、低龄化。动漫类玩具的销售区间逐渐向低龄段的消费者转移；三、教育化。更多的动漫衍生玩具增加益智功能及诉求，以满足终端消费者寓教于乐的要求。此外，乱象达到一定程度后，动漫企业也会逐步重视网销渠道的审核流程、销售规范、产品认证等的把控，致力国产动漫玩具的长足发展。
消费者之声
网上部分动漫玩具消费者对产品有以下呼声：
1.过于注重包装的套装产品价格偏高；
2.陀螺产品的拉条在使用不久后出现损坏现象；
3.产品外表粗糙和带有毛边；
4.宣传广告模糊，产品规格比想象中小得多；
5.产品零部件配送出错。
作者：本刊通讯员 张泽坤
（来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）
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