动漫直观理解是动画和漫画的简称。实际上，动漫的概念非常广泛，其作为艺术表现形式包罗万象，可以说所有以传统工艺或流程，或采用现代数字技术创作生产的一切动画和漫画的视觉、听觉元素以及利用这些视觉、听觉元素表现的各种应用服务等都可以纳入到动漫的范畴。
如今，动漫作为一种文化内容产品，需要经过多种载体进行传播，并通过实体化和衍生商品化才能实现动漫内容价值的最大化。因此，动漫产业涉及艺术、科技、出版、广告、制造、零售、旅游、教育培训、互联网及新媒体应用等众多领域。
举例来说，美国迪士尼2011年的单季营收为607亿元，远超中国动漫的年产值。世界动漫产业，走在比较靠前的当属美、日、韩三国，而且这三国发展模式各有特点：美国主要采取“高科技、高投入、高产出”的大制片模式；日本更偏重于前期的创作，后期制作则是外包为主；韩国偏重于借助网络新媒体，形成资源多元开发的模式。而从中国动漫产业的发展来看，大多动漫企业对自身的发展模式不甚清晰，产业分工合作不多，缺乏权利分享机制，导致动漫产品市场较为分散，难以形成具有影响力的国产动漫品牌。
中国动漫产业的品牌发展之路尚处在摸索的阶段，虽然近几年打造动漫品牌明星被业界视为一个重要课题，但如何打造动漫品牌、品牌塑造进程中应该避免哪些误区却并不是每个动漫企业都了如指掌。
我们知道，国外有一百多年发展历史的动漫品牌有很多，特别是像迪士尼、加菲猫、柯南等等。这些经典的动漫品牌至今仍然韵味不减，由这些品牌效应所引发的商业集聚效应更是接连不断。这些动漫品牌基本都是历经了上百年的积淀，才站立在世界之巅。
有人不禁会问，为什么这些品牌能够一路走来坚持这么长时间，历经百年依然如此强大？其实，这些动漫品牌的树立也并不是一帆风顺、没有遭遇任何挫折的，相反，它们都经历过濒临失败的困境，都曾垂死挣扎过。之所以没有从市场上消失，那是因为品牌经营者的顽强意志和长远目光。
长久的品牌意识、持之以恒的动漫品牌建设理念，这对不少动漫企业来说，是严重缺乏的。说到本土品牌，喜羊羊、虹猫蓝兔、翔通动漫的绿豆蛙、酷巴熊等，都是近几年热议的动漫品牌，随着产业发展而建立起的品牌，大多数发展历程都比较短暂。而且很多品牌从建立初，都没能走到现在，在竞争中就被市场所淘汰。
事实上，动漫品牌的打造不仅可以通过动漫作品的体现上，动漫衍生品的授权有时往往能够产生更为直观的效果。通过与其他企业合作进行动漫作品的版权授权，生产出活灵活现的动漫卡通玩具，或者直接将自己的卡通动漫作品制作成其他相关的衍生产品，市场上，唐老鸭、米老鼠、柯南的动漫衍生产品比比皆是，而国内的动漫品牌衍生品却寥寥无几，这令国内从事动漫人士不禁唏嘘。
