7月20日，欧盟正式实施玩具安全新指令，更为严苛的准入标准，被称为国内玩具出口遭遇“史上最严”，拥有相当出口份额的义乌玩具企业首当其冲。
据了解，德国家具品牌PAIDI进一步抢滩中国市场，落户浙江杭州抢滩浙江高端儿童家具市场。对内外夹击的浙江儿童品生产企业来说，将面对更为残酷的竞争。
有业内人士表示，企业增加生产成本是毋庸置疑的，面临的竞争和考验会越来越残酷，企业须适应“丛林法则”。
从7月20日开始，欧盟在其成员国实施《玩具安全新指令》。这被称为欧盟史上“最严苛”玩具安全指令，在物理、化学、机械、电气、卫生等诸多方面对玩具做出了非常严格的规定。最新增加的一条是出口玩具的重金属检测将从8种增加到19种。
义乌玩具行业协会副会长楼其进说，这个标准其实早就出台了，只是有2年过渡期，现在过渡期结束。对重金属含量的要求由之前迁移量改为生物利用率，将材料分为三类，逐一规定限值，较旧指令严苛多了。有的元素，比如六价铬，甚至达到PPb级，也就是十亿分之一的要求，与食品要求相差无几。
此外，还增加15年的追诉期，即儿童3岁时买的玩具，18岁时身体出现不适，如果认为是玩具造成的，玩具企业要举证自己无责，否则要担责。“这个难度非常大，企业要保留证据长达15年，相当不容易的。”楼其进说。
国外市场戴上“紧箍”，国内市场又碰上“狼来了”，浙江儿童用品企业面临极大考验。义乌一些玩具厂家负责人告诉记者，首当其冲是成本增加，其次销售价格的优势就不太明显，可能导致销量下滑。
由于欧盟《玩具安全新指令》刚实施，目前对义乌玩具企业的影响，还没有直观数据。义乌市出入境检验检疫局工作人员表示，从欧盟市场到供应商之间的反应需要一段时间，目前暂时没有动静。
对于洋品牌抢滩国内市场，楼其进认为，冲击并没有想象的那样大。中国的玩具出口要遵照欧盟标准，洋品牌进来要遵照中国标准，而且洋品牌的儿童产品大多是中国代工，从材料到工艺，双方都差不多。
有玩具企业主认为，高端洋品牌因为其知名度，销售上可能会优于国内儿童用品，这是不得不正视的现实。较为“悲观”的企业主认为，义乌部分玩具生产企业依然以贴牌加工为主，自主升级意识并不强，对欧盟新标准无能为力，有可能会被挡在欧盟的大门外。
