作者：胡越
上世纪80年代起，动漫文化产业就成为日本经济的重要组成部分，其高峰时甚至占日本GDP比重的10%。在经济上走过“逝去的10年”后，日本政府开始谋划新的经济增长点，而动漫文化产业再次成为重要的寄托对象。剖析日本近年来提出的“酷日本”战略规划，可以洞察到日本整合自身现有优势的发展思路。
如今，“酷日本”已成为坊间流行词。今年2月，日本一项网调显示，“酷日本”的社会认知度超过四成。安倍内阁上台后不久，即连续召开“酷日本推进会议”，为酷日本战略布局。《走俏世界的酷日本》一书作者，日本数字好莱坞大学校长杉山知之直言不讳地说，安倍力推酷日本，其终极目标就是引领日本迈向文化大国之路。
酷日本分三阶段实施
其实，早在民主党执政时代，酷日本就已提升为国策。日本经产省于2010年6月专门设立了“酷日本室”。简而言之，日本政府要做的，就是为动漫等具有国际竞争力的内容产业加大马力，让酷日本“走出去”。
日本经济产业省媒介内容课的横仓干人介绍，“酷日本”战略主要分为三个阶段，第一阶段是向海外传达日本的魅力，包括动漫、时尚、饮食文化等内容；第二阶段是让本国企业通过在海外开发动漫、时尚等关联产业的商品而获利；第三阶段则是吸引更多的海外游客来日本观光消费。
“我们会帮助企业探讨海外盗版问题的对策，也会搭建招商平台，让更多本国企业(尤其是中小企业)通过‘酷日本’战略寻找到商机。”横仓干人说。
这不免令人生疑：日本动漫游戏早已走出国门，培育了一茬又一茬日本动漫迷。时至今日，政府为何又来“新瓶装旧酒”呢？
酷日本并不等同“日本酷”。动漫电玩、新潮时尚、流行音乐、电影美食，可谓日本酷，已风行海外多年。但这些酷元素不能自动形成合力，发挥连锁效应。而所谓酷日本战略，就是国家高举大旗，走至前台，如同韩流那样，将既有创意资源整合到麾下，打造国家软实力的坚强支柱。
2002年，美国《外交政策》杂志刊载了一篇题为《日本国民酷总值》的长文。作者道格拉斯·麦格雷模仿国民生产总值(GNP)，提出国民酷总值(GNC，gross national cool)的概念。麦格雷眼光敏锐地指出，日本虽经济颓靡，国力滑坡，但作为软实力的国民酷总值不可小觑。麦格雷的文章，当时未能点醒日本人，却为十年后酷日本的高调出台埋下伏笔。
值得一提的是，同在2002年，“东京国际动漫展”呱呱坠地。历经近十年苦心经营，在酷日本战略初露端倪的2010年，东京国际动漫展仅两天公开日就吸引了13万海内外游客，可谓盛况空前。
