【中外玩具网5月15日讯】在许多人印象中，山寨和正品势如水火，山寨通过"打擦边球"谋取利益，不仅损害了正版产品的权益，对于自身来说，一味模仿不加以创新，也如饮鸩止渴，势必影响企业长远发展。然而，作为一种普遍现象，山寨又确实存在于我们周遭。那么，对于动漫形象来说，如何辩证看待山寨这一客观存在呢？
山寨是一把双刃剑
动漫形象创建之初，一般有两个路径，一个是模仿，一个是原创。对于模仿者而言，有些主动山寨的味道，而原创的好，又难免不被别人山寨。山寨看似无法避免，那不妨加以利用，想想如何应用好这把双刃剑，达到利大于弊的效果。
主动山寨，模仿他人，需要在模仿过程积累经验，渐渐走山创新发展的道路，所谓"学先进、走正道、傍大款"，这方面成功的企业、品牌有很多，不多论述。而另一种情况就是原创后被别人山寨，处于被动地位，有时未必完全由企业控制，除了依靠法律保护、市场监管外，也应该变被动为主动，积极看待山寨现象，既能利用其帮助品牌发展，又不至于伤到自己。
众所周知的愤怒的小鸟，在其正版衍生品迟迟未到的时候，山寨品已经抢先一步，让这只神奇的小鸟飞入了寻常百姓家。然而，当Rovio全球市场发展总经理Peter Vesterbacka来中国考察，看到满大街的山寨小鸟T恤、公仔后，他不但没有生气，反而乐见其成。在Peter看来，"我们希望成为被盗版最多的品牌，因为这意味着是最受欢迎的品牌"。Peter认为，他们是一家通过移动互联网起家的小公司，他希望通过线上线下结合的方式打造一种新商业模式，而不是花大精力去打击盗版。事实上，Rovio已经找到了一种可行的模式。在这里，不得不佩服Rovio的胸襟和高瞻远瞩了。
而近期举办的2013广州动漫品牌授权洽谈会，很多动漫形象，也开始通过免费授权，鼓励更多的厂商使用它们的形象。试想一下，当一个动漫形象时刻出现在你身边的时候，还用担心这个品牌不值钱吗？
山寨是过程，正版才是王道
无论是主动山寨，还是被别人山寨，山寨品有利的作用再突出，都摆脱不了山寨的宿命。就如梁山泊的好汉，或者是花果山的美猴王，本事再大，也只不过是一个山大王，干的却是打家劫舍，损人利己的活。
山寨品造成了消费者的混淆，尤其是那些以次充好的山寨品，或者明明是山寨偏要说自己是正品的产品，给正品和消费者都带来了伤害，对于正版销售和权益带来了很大的冲击，对整个原创文化、创意环境也都带来了不利的影响。
因此，山寨只能是一个客观存在的过渡现象，终归难登大雅之堂。随着法律和市场监管的进一步完善，山寨存活的土壤将越来越少。而改进创新，走正版原创之路，就如那些山大王们，或者被朝廷招安为国家出力保家卫国，或者护法唐僧西天取经修得正果，对于创建动漫形象，这才是正道，才是王道。
文/陈群新 广州兆群商贸有限公司总经理
