动漫衍生品市场：蛋糕大刀叉小
毋庸置疑，作为全球人口最多的国家，中国是全球最大的消费国家之一，而动漫消费市场空间更是广阔。据悉，我国 0到14 岁的人口数量约为2.22 亿，占总人口的 16.6%。中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发，其市场规模相当可观。其次，随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。
正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。按照《2010年中国动漫产业投资研究报告》所出的国内动漫衍生品市场规模年增长率大约为30%推算，在2009年129亿元的基础之上，2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。
但是通过以上的数据，我们不得不惊叹，中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势，但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场！虽然在中国市场中上，出现了“喜羊羊与灰太狼”一系列火热动漫衍生品，但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展。
动漫推广的市场渠道受限
现在国内很多卡通形象是通过新媒体传播的，新媒体包括互联网、手机、流媒体等载体。在这些媒体的基础上，涌现出了一些我们现在熟悉的卡通形象。包括像韩国的“Pucca”、“流氓兔”，国内的卡通形象“小破孩”、“张小盒”以及“招财童子”都是用新媒体这种形式传阅的。
行业人士认为，这些品牌形象其实是在市场上首先获得认知、获得影响之后才有了商业价值。如果对这些品牌形象更好地进行公司化的运营和按照市场化推广，就会有更大的发展。
但同时新媒体也有它的缺陷。互联网上有很多QQ表情和短片，网友喜新厌旧非常快。现在信息爆炸，如果因为它短小，体量感、价值感不够的话，可能它的价值想得到进一步提升会很困难。与此同时，时下包括动漫、演出市场、文化市场，其实现在就是一个全媒体的时代。
“当今的国产动漫必须在全媒体的态势下发展，就好比‘招财童子’，它的动漫形象先得到了大众的认可，而我们现在要做的就是通过电视这个传播平台，让它走到小朋友的身边。”有关业内人说。
时下国产动漫较为成熟的形象：
麦兜卡通猪
麦兜是一只粉色的猪。准确地说，是一个猪样的朋友。麦兜的世界和人的世界没有什么区别。麦兜是只单纯乐观的小猪，资质却甚为平平，俗称“死蠢”；麦唛是麦兜的表弟兼同学，也是麦兜唯一的猪类朋友。他跟麦兜同样地爱吃、爱睡，也很长肉。麦太是一个单亲妈妈，所有希望都寄托在儿子麦兜身上。幸好麦兜性格单纯乐观，为人正直善良，故事由他的出生、上幼稚园、中学以至长大后负资产的一路说来，失败、失望，一个接一个，但麦兜
还是凭着他正直善良的“死蠢”精神，创造了他的美丽世界。
其实，真正的麦爸麦妈是谢立文和麦家碧夫妇，两人是漫画界的黄金组合，谢立文创作故事，麦家碧负责漫画。谢立文毕业于悉尼大学，有教育和电脑双学位，是不事张扬的作家，连记者给他拍造型照都不允许，他聪明，幽默，但骨子里还是传统文人，说出的话经常是深刻得吓人，
比如：“如果将来我要写一个大悲剧，我希望观众从头笑到尾，但很惨。这可能也是中国文人的特质：哀而不怨。”麦家碧是在香港理工大学学的平面设计专业，还没有毕业的时候，她就开始画插画。有一次，她去找工作，老板就是刚从澳大利亚回来开出版公司的谢立文。本来谢立文觉得麦家碧的插画跟当时的风格不合，但被她这个人的气质莫名打动，于是就请她画插画，开始了两人二十多年的合作。
《麦兜故事》上映十多天就已经有了破千万的票房收入，而接连两部作品在为香港的观众带来欢笑的同时也赚足了票房。几部影片的拍摄及上映，为香港带来了属于自己特有的动画形象。
喜洋洋与灰太狼
国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。
《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，是小学生最喜爱的口袋书之一。而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日8百万、周末三天票房3千万。
据了解，在2010年1月29日起上映的最新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末3000万元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，再创新高。
同时，2011年，喜羊羊与灰太狼动画又推出两部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》。2012年，推出第四部系列电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》和真人版大电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼》。
