【中外玩具网11月26日讯】据《中外玩具制造》2012年11月号：《中外玩具制造》第三季度玩具零售调查近日发布，从各地提供的榜单上看，销售行情稍显平淡，唯几款老牌动漫产品表现较为活跃。此外，婴幼儿玩具本季呈现持续上升势头。
感谢北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、桂林、东莞、中山、南通等区域中心城市的16家重点商场参与本次调查。
一如早两期《中外玩具制造》批发商情的报道一样，第三季商场渠道的玩具销售也未见活跃，原本的销售旺季，暑期效应拉动不大。孩之宝、乐高、美泰、芭比、费雪牌、万代、托马斯、奥迪双钻、星辉、银辉、大圣、高乐、美嘉欣、环奇、司马、读书郎、好学宝、步步高等依然是商场的主流销售品牌。
本季度，芭比、变形金刚、果宝特攻、金甲战士、奥特曼等相关动漫作品的衍生品在平淡中稍显涟漪。
在上海八佰伴和北京燕莎分别上榜的芭比“歌星公主”受2012年的秋季上映的最新电影《芭比之歌星公主》的效应影响，业绩不俗。故事中，公主托莉和歌星凯莉，通过魔法梳子和魔法话筒，变换自己的身份，互相体验了对方的生活，再次成功满足了女孩子们的“公主梦”。据了解，除电影外，图书、影碟等相关产品早于7月已在市场上预热，为玩具产品的销售提前作了铺垫。
愤怒小鸟旧貌中的新颜
据记者观察，今年的动漫市场显得后劲乏力，连续数月，进榜热销的动漫玩具品牌基本是在上述老牌子中角逐，未见惊喜。
但在一众旧貌中，记者发现了“新颜”——愤怒的小鸟，在成都王府井、乌鲁木齐友好商场崭露头角。
2010年，一款名为《愤怒的小鸟》的手机游戏风靡全球，它被《纽约时报》称为该年度最不可思议的流行文化狂热符号。由此相关衍生产品毛绒玩具、文具、挂饰、服饰等周边产品迅速占领市场。上榜的相关玩具为美泰公司带来的版本。
今年3月美泰推出了愤怒的小鸟玩具套，玩具包括红、黄、黑3只鸟，几头绿猪，以及积木、弹弓，而后加推“薄冰版”。
让商家颇为担心的是，在中国市场，“小鸟”的山寨产品占据了很大的市场份额。而“愤怒的小鸟”出品公司rovio亦表示，目前中国市场上“愤怒的小鸟”相关产品98%左右为山寨货，仅2%为授权正品。这恰恰印证了商家们的担心。
此外，通过游戏衍生出来的玩具是否形象过于单薄，导致部分商家对产品后市不敢太乐观，因此，他们对产品的持续热销寄望，能有更多的销售铺垫和新品推出。
龙宝宝效应将逐渐释放
婴幼儿玩具素来是商场销售的一大主角。尤其是年末春初，无论是卖场还是经销商对其均抱有较大期望，希望“龙宝宝”效应能释放出更大的能量。
stokke、inglesina、康贝的婴儿推车持续热销，费雪牌、星月、澳贝、五星、汇乐、英纷、南国婴宝、杰弗瑞等的婴儿用品在各地的热销榜上题名。
据了解，2011年中国母婴市场容量高达1.2万亿元，其中婴幼儿玩具是众多玩具品类中最为稳定的产品线。随着今年生肖龙婴儿潮的涌现，未来两三年将是该系列产品销售稳中有升的最大保障。
经销商马小姐表示，家长在婴幼儿玩具的选择上尤其关注“安全”与“品质”，因此，当他们认可某一品牌时，对该品牌的忠诚度是很高的，会有惯性持续消费的特点。因此作为经销商，他们希望厂家能关注此消费者特性，适时及时开发新产品。
来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn 作者：张澄
注：2012年第三季度商场季度畅销玩具排行榜详见11月号：《中外玩具制造》杂志
