愤怒的小鸟毛绒玩具
【中外玩具网讯】北京时间8月3日消息，据国外媒体报道，丽莎·萨默斯(Lisa Shamus)的公公去世后，她和丈夫接管了家族企业Commonwealth Toy & Novelty Co.(以下简称“Commonwealth”)。
Commonwealth创办于1934年，生产绒毛玩具。由于儿童不再玩绒毛玩具，而是玩移动设备和游戏。随着销售滑坡，Commonwealth开始裁员。
萨默斯说，“过去数年绒毛玩具基本上已经遭到淘汰。我们需要一款‘本垒打’式的产品。作为一家小公司，我们不得不寻求最具创意的产品。”
幸运的是，Commonwealth一名新员工亚历克·凯斯勒(Alec Kessler)想到了一个好主意。凯斯勒建议Commonwealth许可《愤怒的小鸟》(Angry Birds)应用。
当时，许可应用还是新生事物，冒有一定的风险。2010年夏季，萨默斯在一次业界会议上与Rovio的许可权代理商进行洽谈。由于意识到这是一个尚未被利用的机遇，两家公司签订了许可协议，涉及在全球范围内销售20款产品，其中包括绒毛、塑料玩具等。
最初，Commonwealth的零售商很难接受。萨默斯向零售商展示分析报告，阐述《愤怒的小鸟》的惊人增长，但她表示，没有人知道《愤怒的小鸟》下载量能否达到1000万。
但在2010年11月份，萨默斯获得了她所需要的数据。当月，Rovio开设网络商店销售周边产品。萨默斯表示，Commonwealth预计清除库存需要数周时间，但所有库存在2小时内销售一空。
萨默斯回忆说，“我在办公室内高兴得又蹦又叫，我们开了一瓶香槟酒。”
今年，Commonwealth将销售价值4亿美元的《愤怒的小鸟》周边产品，比去年增长约1倍。Commonwealth的员工数量也增长了1倍。
Commonwealth业务增长正值绒毛玩具产业处于困境之际。玩具产业协会的数据显示，2011年美国绒毛玩具销售额下滑21%至13.2亿美元，在所有类别玩具中跌幅最大。美国玩具销售额下滑2%至212.3亿美元。
品牌服务公司Dimensional Branding Group CEO拉里·赛德曼(Larry Seidman)表示，应用代表着“许可业务模式的改变，应用与电影或电视同样重要”。
Rovio表示，去年该公司营收为1.06亿美元，其中约30%来自许可业务。在Commonwealth陈列室内，萨默斯称该公司目前在销售176种产品，彰显了许可业务模式的变化，“这是我见过的许可领域最令人不可思议的事，我从事许可业务已经20年了”。(阳光)
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