玩具企业与动漫企业强强联合开发具有较高知名度的动漫衍生品，依托于动漫品牌市场知名度和消费粘力来保障双方投资成本及收益将是品牌建设的一条捷径。
【中外玩具网5月29日讯】金融海啸以来，玩具行业是受到冲击比较严重的行业。国内玩具行业在产业转型与升级道路上处于一个挑战与机遇期。在转型的路上，主动携手上游的动漫创作企业，推动玩具企业加速走向品牌化道路，不失为一个良策。同时，也可以催生优秀动漫作品和知名动漫形象，共同打造中国知名品牌，提升企业核心竞争力。
企业转型拓展内销 动漫助力玩具品牌升值
中国作为全世界最大的玩具生产国和出口国，产品长期依赖国外的品牌，缺少原创的品牌；拥有庞大的市场却没有带来足够大的收益。从欧美、日本的发展历史来看，玩具及衍生产品市场的无限商机才是动漫企业盈利的主要阵地。如果玩具与动漫结合的好，不仅能快速成就一个品牌，还给了玩具产品一个很好的文化支撑，从而提升玩具品牌的价值。目前国内玩具市场，玩具价格普遍很低。但若是动漫衍生品类玩具，相对来说价格都比较高，一般都是普通玩具价格的两倍以上。近年来国内玩具企业，受益于动漫品牌授权而迅速占领市场的案例越来越多，如曾与宏梦卡通有授权合作的奥迪、群兴等玩具企业依托动漫品牌的力量发展壮大并成功上市。二者在合作过程中玩具企业通过品牌效应打开了国内市场，动漫企业通过衍生品支撑创意产业继续快速发展。据了解，拥有较为完善授权服务体系的宏梦卡通全国授权商达80个近1000种商品。其童装连锁加盟店也在稳步发展现已有近100家的规模，能取得如此不错的成绩也得益于其播放渠道及产业链服务的创新完善。在推广渠道中宏梦拥有中国最大的自有卡通栏目发行网络《宏梦卡通天地》，覆盖全国700家省市地级电视台。在授权服务体系上宏梦还为客户提供四项免费的服务，包括协助客户指定生意计划、产品研发与设计、渠道整合及整体营销。被授权商在获得知名动漫形象带动销售等同时，亦可享受宏梦独有的各种免费营销服务，助力企业加速发展。
玩具、动漫产业联手 共赢品牌之路
玩具企业外销转内销面临着：国内市场不熟悉，缺乏人才，缺乏品牌知名度等问题。而动漫企业也急需通过产业链条的扩展加大动漫品牌的影响力。综合二者的优势：玩具企业对创意的依赖性很大，而这正是动漫企业所擅长的；玩具可以借助动漫来进行产品创新，提高文化内涵和产品附加值。动漫则可以借助玩具开发衍生品，获得经济效益最大化。通过整合各个产业链资源，为动漫产业链条上的各商家服务，让动漫商找到玩具商合作动漫品牌，让玩具商的产品，因为有了动漫品牌的授权，而能提高玩具产业的内涵价值，进而提高产品的竞争力，让玩具生产商，销售商等产业链上各个环节上的从业者，都能从中获得利润，让消费者买到放心高质量的产品，在取得不俗的经济效益的同时打造自主品牌。由此看，动漫产业链的资源整合，是整个玩具市场与动漫市场现状的需求。近些年，国内动漫企业都在不断探索构建完整的产业价值链、寻求创新商业模式。起步较早的宏梦卡通建立了相对比较完善的产业链条：从动画制作、播出到图书、音像制品，再扩展至服装鞋帽、早教、食品、文具、玩具及连锁专卖店，以优质动漫内容为驱动，以原创为企业发展的基石，创作出《虹猫蓝兔七侠传》、《虹猫蓝兔仗剑走天涯》、《虹猫蓝兔海底历险记》、《虹猫蓝兔勇者归来》等一系列经典的动画片几乎囊括了国内动画片的所有至高荣誉。宏梦在业内提出创意内容与产业网络"双轮驱动"的创新商业模式也收到良好的效果。玩具企业与动漫企业强强联合开发具有较高知名度的动漫衍生品，依托于动漫品牌市场知名度和消费粘力来保障双方投资成本及收益将是品牌建设的一条捷径。
动漫与玩具应是天生共生伙伴，二者的合作前景非常广阔。但是，我国动漫产业在跨产业资源整合开发尚处于探索阶段，需要产业链上下游相关产业之间通力合作、沟通与了解。打通玩具企业和动漫企业的合作渠道，提升玩具企业的核心竞争力，共同打造中国品牌，合作共赢寻求玩具行业的未来。
（来源：中外玩具网 ctoy.com.cn）
