十多年来，邢若璟怀着推动幼教行业发展和提高幼儿智力的使命以及责任感，凭着丰富的市场经验和经营智慧，在幼教行业打开了一片崭新的天地，带领极美引领国内幼教玩具新潮流。
【中外玩具网4月16日讯】树根越是深入大地，越能挺拔向上；苔藓虽然长在被人遗忘的角落，却用自己的努力留下了奋斗的足迹，在无数艰难困苦中，只要多一次坚持下去的勇气，那就是成功。有这样一位企业家，将自己的大部分精力投入到幼儿教育事业中，将幼教事业作为自己心中一个永远不变的梦想，不断的执著追求着，她就是深圳市极美若璟实业有限公司董事长邢若璟。
在2012广州玩具展上，深圳极美董事长邢菊（左）与好友合影
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怀揣梦想，扎根深圳“智猪博弈”
邢若璟本名叫邢菊，但她更喜欢用邢若璟这个笔名，觉着“若”、“璟”两个字组合起来寓“如玉的光泽”之意，很特别，跟自己很合适。邢若璟出生于70年代，上海人，在北方读的大学，毕业后去了一家国营单位工作。“一杯茶、一张报纸”的安稳日子一过就是6年，这和她的期望差别很远。邢若璟觉得自己还年轻，自己的梦想在哪里？于是，在1998年只身来到了深圳，这个她认为是所有怀揣着梦想的人来创业的城市。
抛开一份令不少人艳羡的工作，远离亲朋好友，从零起步，这对于一个正值豆蔻年华的女孩子而言需要很大的信心和勇气。“当时我觉得自己应该是有实力和能力来做出点事情的。”也许天生就不柔弱，也许是这么多年走南闯北的历练，让邢若璟的言谈举止中没有了想像中上海女人的娇羞，而多了几分干练和爽朗。
邢若璟在深圳一家印刷企业工作了两年左右，在这期间，理工科出身的她开始努力攻读MBA课程。机会总是青睐有准备的人，当她认为自己创业的时机已经成熟的时候，一切就都顺理成章了。2002年，邢若璟创建了深圳市极美若璟实业有限公司，刚开始以主营标签、说明书及智力拼图等业务，以外单为主。
谁都知道印刷行业竞争激烈、利润微薄，极美实业是中小型企业，可邢若璟并不觉得这是困难所在，她认为就像“智猪博弈”带来的启示那样，企业发展得怎样不在规模大小，关键是要找到适合自己的经营模式、突破口，决定向幼儿教育产业延伸。
除了完成MBA课程外，邢若璟还马不停蹄地拿下了国家高级职业经理人认证、国际注册理财师认证，还参加了北大总裁班，上北大汇丰商学院的PE班，“我希望自己的事业发展得更快一些”。人人心中都有个梦想，邢若璟也不例外，她清楚地知道自己是在朝着梦想的方向前进，她得不断地“加油”。在邢若璟看来，知识的积累和人脉的拓展一样都不能少。客户、朋友常常评价邢若璟不像个生意人，倒像个学者，她觉得挺好。
延伸幼教产业，发展前景广阔
前沿的地理位置，加上数次参加国内外大型玩具展会，让邢若璟有机会比别人更早地接触到国外的幼教理念和玩具产品，也敏锐地捕捉到了其中的商机。她发现，在发达国家，幼儿玩具的历史悠久而且已经形成具有较大规模的成熟产业。
中国市场毕竟不同于欧美市场。由于历史传统和现实国情等原因，中国家长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长宁愿耐心地选择奶瓶、奶粉和尿不湿。在有限的预算下，中国父母更倾向为孩子购买更多的纯娱乐性玩具而非益智玩具。
“与对生理健康和智力开发的重视相比，中国幼儿的心理成长并没有被看得非常重要。”邢若璟认为，这也是中国玩具商仅限于有形玩具制造商定位的原因。欧美等国家在儿童教育早期就注重将电子和通信技术融入到玩具中，进而使玩具具有更多的功能。
2012广州玩具展期间，深圳极美董事长邢菊（右二）和参加学前教育与玩具应用研讨会的专家在一起
>>2012学前教育与玩具应用研讨会报道： 牵手幼儿教育 寻求玩具厂商的新突破
而国内玩具市场正以每年40%的速度增长，其中培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具已成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱，并保持着异常快捷的增长。
统计数据显示，目前世界儿童人均年玩具消费为34美元，亚洲儿童人均年玩具消费为13美元，中国拥有2.86亿14岁以下的儿童和青少年，人均年玩具消费还不到4美元，如果达到亚洲平均水平，市场将突破300亿元人民币。而由“入园难”带来的学前教育投入的迅猛增长，更是为益智玩具、幼教用品企业提供了广阔的市场空间。
这不仅意味着极美将给更多注重幼教的人带去福音，也意味着对广大投资经销商而言更富有层次的合作空间。对此，邢若璟雄心勃勃，她给极美画了一幅宏伟的蓝图：通过自投、合作投资、加盟的形式，广泛整合社会资源，扩充规模，坚持“追求卓越，永续经营”的经营理念，在教育玩具领域要实现三年销售过亿的目标，引领国内幼教玩具，做幼教行业的领航者！
在印刷事业有了一定的规模基础之后，凭着职业的敏感，邢若璟对各级各类学前教育机构的发展情况、特点及投资潜力等进行了分析。邢若璟开始实施了一直怀有的“做品牌”计划，并且把这个品牌之路定在文化领域，立志做成文化产业集团。她认为这样的方向不仅是因为印刷为某些文化产品的实现提供基础，更是因为她对文化事业的热爱与追求。去年，中国政府把大力推进文化产业作为十二五规划的重点，则为邢若璟的远大抱负提供了东风。
去年，邢若璟组建了品牌运作团队，完成了以“高端立体拼图印刷为起步，逐步涉足具有教育内涵玩具和旅游文化产品开发领域，发展动漫、幼儿教育产业，最终发展成为多领域文化产业集团”的战略企划。目前正是该企划执行的开头阶段，也是攻坚阶段，邢若璟带领大家一步一个脚印地向前冲。在短短一年多的时间里，就已经让产品进入到了沃尔玛、华润万家等知名大卖场中，并已经涉足“具有教育内涵玩具”这个领域，开发出了具有创新品类概念的“书玩具”产品，准备在2012年的广州玩具展上一展风采。
