面对当前发展环境，转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。
【中外玩具网讯】“第24届广州国际玩具及模型展”(www.chinatoyfair.com )与“第3届广州国际婴童用品展”(www.chinababyfair.com/ )将于今年4月8～10日继续在广州保利世贸博览馆(琶洲)与业界人士见面。今年的展会面积达到47200平方米，展位2300多个，规模再创开展以来的新高，912家玩具及婴童用品企业、预计超过32000名海内外优质专业买家将共襄本次商贸盛会，另外，主办方精心打造的多项配套活动，也将帮助供求双方实现精准的贸易配对。
玩具企业去年可谓是渡过了“寒冬般”漫长的一年，中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，首先是成本上涨。2011年全国通胀依旧，原材料价格、劳动力、物流仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，去年不少玩具企业面临“用工荒”的尴尬处境，这使玩具厂商用高工资来吸引劳动力，去年一年劳动力工资平均涨幅达到30%~50%，可以说人工成本的大幅度上涨成为玩具企业承担的最大压力。
其次，受欧美债务危机影响，全球经济发展速度放缓，这导致玩具行业外需拉动不足，以占全国玩具出口七成的广东省为例，2011年广东玩具出口意大利仅2.07亿美元，下降8.57%；西班牙1.7亿美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11亿美元，下降14.8%。中投顾问发布的《2012-2016年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》指出，2011年中国玩具市场受到重挫，而这种发展趋势在短期内难以扭转，2012年将继续受此负面影响。
最后，贸易壁垒升级。欧盟在2011年7月份正式实施被称为“世界上最严”的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》，而后又被越南、马来西亚等国家纷纷效仿，这使不少中国玩具企业增加的玩具检测成本，同时也截断了不少无法满足该规定的玩具企业的销售渠道。这倒逼中国玩具企业寻找新的发展之路，不少中国玩具企业开始将战略重心转移到内销产品的布局上来。
目前，有关调查显示，已经有67.8%的受访玩企认为专攻内地市场是面对当前严峻的行业发展形势的新出路，并且已经有49.75的企业计划增加内销的营业额比例。可见面对当前发展环境，转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。中投顾问研究总监张砚霖指出，对于出口转内销的企业来说，需要打入内地市场并非易事，他们面临着品牌影响力有限、缺乏完善的渠道、市场风险等困难，但是并非不可作为，因此，各大玩具企业将会抓住参加各大玩具展会的机会，借助这一平台，扩大产品与采购商和消费者的接触，以达到宣传推广产品的目的。
