作为中国内地玩具第一展，广州国际玩具展历来以规模和成效领先于国内同类展会而倍受业界首肯，不但吸引了众多国内外资企业竞相参与，将其作为抢占内销市场先机的桥头堡。同时，大量珠三角来料加工贸易工厂为应对国际市场复杂多变的局面、转型升级自创品牌、拓展国内市场，也将广州玩具展作为最重要的展示平台，致使展会出现一位难求的情况。
【中外玩具网3月20日讯】即将于4月8日开幕的24届广州国际玩具展，尽管面积已扩展到47200平方米，展位超过2300个，但由于众多玩具企业转型升级、自创品牌、迫切开拓市场的需求，开幕前两个多月已"一位难求"。今年前两月，我国传统劳动密集型产品鞋、家具、纺织品等正如预计一样出口急速下滑，但玩具却令人意外地有4%以上增长，是不是玩具企业有应对市场需求不振的妙招，展览会火爆内里又蕴含什么？值广州国际玩具展这个内地第一玩具专业展，开幕在即商家云集广州之际，我们深入一线进行了采访。
第23届广州玩具展现场（资料图片）
亮丽成绩单背后存在隐忧
中国是世界最大的玩具生产和出口国，占世界玩具市场70%以上份额。
2011年对于以出口为导向的我国玩具产业来说，是"内外交困"的一年。在内受招工难、劳动成本快速上升等问题困扰，在外受欧美推出"史上最严厉玩具安全标准"大大增加产品检测费，以及欧洲债务危机蔓延造成消费不振等影响，不少玩具企业老板说他们遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面，一些设备相对落后的中小企业甚至被迫退出欧美出口市场。但出人意料的是：2011年中国玩具出口247.838亿美元，同比增长17.57%。如按海关商品编码9503序列普通玩具统计则为108.26亿美元，同比增长7.45%，在内外交困经营环境下，仍然交出一份业绩良好的成绩单！
为什么会出现这样的情况？资深玩具专家广东省玩具协会常务副会长李卓明为我们解开了谜底。他说：从出口金额看，去年中国玩具出口金额增长确实保持良好，但原因主要是产品价格上升，实际上，相当部分产品的出口数量在下滑。欧债危机的确对玩具出口造成不小影响，以广东为例，广东是国内最大的玩具出口基地，出口玩具金额约占全国数量的70%。2011年广东玩具出口欧债危机旋涡中的意大利仅2.07亿美元，下降8.57%；西班牙1.7亿美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11亿美元，下降14.8%。不过由于去年《汽车总动员》、《星战》等影视作品带动相关玩具产品热销，而圣诞节欧美同时出现玩具大卖，所以整体上去年我国玩具出口情况仍算良好。但如何创新产品提高产品的出口数量，则是行业迫切要解决的问题。
李卓明对今年我国玩具出口谨慎乐观，他认为：玩具虽然不是日常必需品，但世界各国家长都有"再苦不能苦孩子"的情愫。对于玩具出口企业来说，关键是能不能推出新颖产品去吸引家长和孩子。他说：从24届广州国际玩具展推出的产品看，许多都是新产品，吸引了大量海外买家预约观展，俄罗斯商人甚至专门组团到会采购。欧美是中国玩具最大的消费市场，随着欧债危机渐趋明朗，美国经济开始复苏，所以今年玩具出口虽然要面对许多不确定因素，困难很大，但仍大有可为。
企业各出奇招积极转型升级
面对日益严重的招工难，劳动成本快速上升等困难，以及欧债危机如何解决等诸多不确定因素，玩具作为我国传统劳动密集型出口产业，企业又将如何应对？在采访相关人士、仔细研究24届广州国际玩具展参展企业与产品结构时，我们发现有以下趋向十分值得关注：
一是产业延伸向更广领域扩展。奥飞动漫是中国第一家上市动漫企业，是一个从玩具企业发展起来的跨行业发展公司，但主营业务依然是玩具。在24届中国广州国际玩具展，该公司虽然仍主打动漫形象衍生的玩具，但也展示系列婴童用品，业务向儿童用品行业延伸十分明显。按奥飞动漫业绩快报称："2011年公司实现营业总收入10.56亿元，同比增长17.02%，收入增长原因主要是动漫影视、动漫玩具等业务稳定增长的基础上，婴幼儿玩具和婴童棉品取得了较快增长。"与"奥飞动漫"这样把婴童用品作为新业务拓展的，目前已成为不少玩具企业发展的新路向，如同是玩具上市公司的"骅威股份"也积极向婴童用品领域进军。而为迎合企业这种产业延伸的需求，在24届中国广州国际玩具展期间，不仅举办动漫形象授权活动，第三届"广州国际婴童用品展览会"也同场开幕。动漫、玩具、婴童用品互相渗透，已成为相关企业转型升级延伸发展的有效模式。
