【中外玩具网2月27日讯】据《中外玩具制造》2012年2月号：美国授权玩具一直是整个玩具市场一个极其重要的组成部分。授权玩具主要与娱乐授权特别是影视动漫类授权密切相关。今年即将现身银幕的好莱坞大片是否能帮助玩具走出经济危机影响下的低迷？让我们拭目以待。
去年美国电影票房让人不免有点失望。观众人数在继前一年下降6%之后，颓势依旧，2011年继续下降5.3%。事实上，多部电影续集的票房情况都不如它们之前上映的作品，包括与玩具有关联的《赛车总动员》、《变形金刚》、《美国队长》、《雷神》、《加勒比海盗》以及《绿灯侠》等都不尽人意。
诸多因素影响了这些电影的票房。首先是观众的选择。这些电影题材适合开发众多授权玩具，但原本能被它们吸引的消费群目前已被其它娱乐转移了视线，包括电子游戏和各类虚拟社交网络等。另一个因素是经济环境。儿童必须靠父母们掏钱才能进入电影院，可是父母们现在偏偏手头拮据。再次便是电影自身的素质。从2011年多部电影的表现来看，可以说是“玩具”拼凑出来的2个小时商业广告，情节未必达到应有的水平。
电影娱乐对玩具业影响巨大。目前，根据各部影片播映档期以及相关玩具制造商的状况分析，预计美泰以及the bridge direct公司在新一年会有更突出的表现，重磅作品如《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《指环王：霍比特人意外旅程》的相关授权都落在它们手上。在女孩以及幼儿玩具方面，美泰将继续处于领导地位，借着新片上映推动“迪士尼公主”授权系列以及旗下费雪牌幼儿玩具的销售。在男孩玩具方面，孩之宝统治地位不变。
总体来说，今年的票房及玩具销售预计都会比去年下降，同时将有赖于经济环境的影响。另外，针对低幼儿童的电影授权玩具可能继续挣扎求生，这是由于其它娱乐休闲项目对消费者的吸引力不会在短期内有太大的消减。
以下让我们从男孩、女孩和低幼儿童的角度预览今年上映的多部电影，期待它们给玩具业带来新的推动力。
2012年玩具相关电影
男孩
《星战：魅影危机3d》2月10日上映
这是经典科幻电影《星战》系列在1999年播出的一部《星战：魅影危机》的3d技术重制版。但是著名电影点评网站rotten tomatoes上只有65%的网友给这部影片3.5个星的评价（总分5星）。《星战》系列玩具产品以孩之宝为主要授权制造商，该公司预计相关产品在今年全球销售额可达2.5亿美元。
《复仇者联盟》 5月4日上映
《复仇者联盟》出自美国漫威漫画，将在今年播出电影版，当中正好集合了去年播出的《雷神》、《美国队长》以及《钢铁侠》3部电影中的英雄角色。这部新片是唯一有望在2012年与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》以及《霍比特人意外旅程》竞争成为年度大作的影片。rotten tomatoes网站上有98%的网友表示期待这部电影。孩之宝公司同样是该影片的主要授权玩具商，预计全球商品销售为1.5亿美元。
《战舰》5月18日上映
电影根据孩之宝公司的经典棋盘游戏《战舰》而改编，讲述的是人类对抗外星人的故事。但有电影业人员表示影片情节与游戏其实风马牛不相及，而且对其制作质量有所质疑。虽然如此，rotten tomatoes网站上也有83%的网友表示打算看这部电影。孩之宝公司自然而然是自家产品的主要授权商，但目前未有透露对相关玩具销售的预期数字，不过有玩具业人士认为该数字不会超过5000万美元。一位国际玩具采购商说道：“我会采购孩之宝推出的所有玩具，但我想电影不会对游戏产品有太大的推动。”但不管如何，该片播出都将驱使孩之宝公司推出全新的有针对性的游戏产品。
