【中外玩具网12月5日讯】玩具业人士也许还在感叹，开辟新领域玩具产品难度太大，或者根本无从下手。但当玩具制造商看到以下这个调查报告时，不知道是否会对一个容易被忽视的重要领域重新重视起来——英国55%的少年儿童拥有与虚拟世界游戏挂钩的玩具。
报告显示：虚拟世界儿童玩具市场潜力大
这是专门从事20岁以下青少年生活及潮流研究的杜比特研究公司(Dubit Research)近期公布的一项调查数据，其所指的“虚拟世界游戏”指的是像《企鹅俱乐部》(Club Penguin)或者儿童网游公司Mind Candy的《摩西怪物》(Moshi Monsters)在内的虚拟世界游戏。
据报道，杜比特研究公司针对500名儿童展开调查，发现其中55%的孩子都拥有至少一个这类游戏的互动产品，他们购买这些玩具，并得到一个可以开启线上游戏中一个新角色或者新剧情的密码。
杜比特研究公司的数据显示：迪士尼的《企鹅俱乐部》是最受欢迎的虚拟世界游戏，自2005年发行至今，《企鹅俱乐部》已在全球拥有超过1.5亿注册用户。32%的儿童表示，他们拥有一个跟这个大型在线角色扮演游戏有关的专属玩具。
Mind Candy公司的《摩西怪物》排名第二，四分之一的英国儿童拥有与之相关的怪物玩具。该游戏2008年推出，至今已近吸引了超过5000万玩家注册。
Dubit调研主管Peter Robinson表示，现在的儿童在虚拟世界中投入了更多时间，他们并不在乎自己喜爱的故事或角色来自哪个平台，对他们来说，在线娱乐形式的地位已经和书籍、电视节目同样重要。
中国市场：期待有表达力的新产品
中外玩具网记者了解到，类似的虚拟世界游戏（也称“儿童虚拟社区”）近年在中国也逐渐发展起来，比较有代表性的是摩尔庄园、海底世界等。通过中外玩具网相关专题《玩具与网游融合加速》，读者可以看到中国玩具制造商已经开始有所动作。当然，前期主要的相关玩具还是以毛绒玩具为主，但以中国玩具制造商越来越高的生产工艺，应该有更多种类的玩具被生产出来。
事实上，不少中国玩具经销商早也看到网游的潜力。河南郑州一位经销商在接受中外玩具网记者采访时指出，近年国内玩具市场几乎没有出现什么亮点产品，同质化现象严重使厂商毛利正在降低。他发现，网络游戏使用群体数量众多，而且具有一定的消费能力，玩具厂商如果能够找到恰当的结合点，开发出有表达力的新产品，一定有巨大的市场潜力。
玩具新闻(Toy News)所做的一项调查也印证了中国玩具商的预期：英国25%的儿童拥有英国广播公司著名的时空穿梭者Dr. Who系列玩偶，29%的孩子有海绵宝宝公仔，20%的小朋友有美国时代华纳公司卡通《少年骇客》(Ben 10)系列玩具。
其他网游玩家则表示，他们也买过包括《建造小熊城镇》(Build-a-BearVille)、《神话岛》(Poptropica)和《网娃》(Webkinz)等游戏的玩具。73%的参与调查儿童承认至少在玩一种在线网络游戏，其中，50%的人曾玩过《企鹅俱乐部》，47%的人玩过《摩西怪物》。（耀文）
（来源：中外玩具网 ctoy.com.cn）
